品牌文化作为一种无形资产，对企业发展非常重要。因为市场属于品牌，尤其是属于拳头品牌。绝大多数行业前四名品牌市场份额都在80%以上，这就是“马泰效应”。
　　我省企业品牌文化建设相对落后，2009年有内外民营企业88.9万户，注册商标3800件，商标注册仅有4.2％，占全国的1％；有70多万户没有注册商标。有中国驰名商标39件，也只占1％。
　　企业不注册商标，难免带来麻烦，甚至会出现意想不到的经济损失。比如，我省通化药业搞得很好，但多年没有注册药城，结果被江苏泰州倾力打造，抢先注册了“中国第一医药城”。
　　美国苹果公司发明的可触摸宽屏具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的移动电话被中国的汉王科技公司抢先注册了i-phone商标。美国苹果公司不想失去中国市场这块大大的“美味蛋糕”，但进入就构成商标侵权。无奈之下，美国苹果公司2009年7月18日和汉王谈判达成i-phone商标转让协议，协议金额为365万美元，折合人币2500万元。这样，汉王注册了一个商标，赚了美国苹果公司2500万。
　　鉴于品牌对企业的发展的特殊重要作用，现就将企业品牌文化建设纳入新一轮民营经济腾飞计划，并作为开展中小企业“服务年”活动主题，提出如下建议：
　　把品牌文化建设作为实施品牌战略的引领措施，推动中小企业和商家增强自主品牌意识。要通过强化相关部门职能作用、强化媒体舆论宣传作用、强化建立和完善商标法落实机制、强化品牌文化发展理念和培育工作，全面提升企业和商家增强知识产权意识和品牌意识，做到企业有商号、产品有商标、品牌有认证。努力实现由企业制造到企业创造的提升，以创造促进制造。
　　树立品牌文化、企业文化与产品文化综合观，以企业文化的提升促进企业品牌文化建设。比如红豆衬衫，取自王维的红豆诗“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”创业伊始就以创民族品牌为己任，用饱含相思之情的“红豆”作商标，矢志打造国内第一文化品牌，一看就有文化。“蒙牛”的品牌，使你联想到内蒙古绿色的草原、遍地的牛羊和芳香的牛奶，文化内涵较深。要把企业品牌文化与团队提升进行联系和思考，以企业文化建设的提升促进企业品牌建设。要从市场化、资产化、形象化和制度化四个维度建立和完善企业品牌文化。
　　着力提升企业核心竞争力，以企业核心竞争力的提升推动强势品牌建设。一是推动企业增强满足客户需要意识，这是品牌竞争力的核心。品牌等于客户，拥有客户才意味着拥有品牌，满足客户需求和维系客户关系的能力是衡量企业品牌竞争力的一项重要指标。二是加强企业信誉体系建设。这是企业品牌竞争力建立的关键点。信用就是金钱，市场经济的核心是信用经济，而以商业承诺为基石的品牌竞争力核心也必然是信用。反思成长中的中国品牌，存在的致命弱点是“轻于承诺，耽于信守”。要增强品牌的竞争力，就要遵循基本的商业信誉游戏规则。三是引导企业发展专业化，这是增强品牌核心竞争力的路径。500强企业品牌的核心竞争力来自于最擅长的行业，而不是面面俱到的多元化品牌。海尔、联想是这样，百年老店同仁堂、张裕也是这样。走专业化经营发展之路，是我们绝大多数中小企业增强品牌竞争力的惟一选择。四是更加重视长期发展利益，这是保持品牌竞争力的源泉。保持品牌竞争力，必须把长远利益作为打造企业核心竞争力的一个重要“着力点”和“支点”，使之转化为企业凝聚力和活力。
　　推动企业加强品牌经营，用先进的理念和管理措施把品牌经营好。我们应该清醒地认识到，在我们的相当多的企业里，科学的决策、科学的管理尚未真正形成。而管理能力的缺乏，尤其是品牌管理经验和理论的欠缺所导致的能力的低下，更是阻碍企业品牌竞争力难以形成的关键。因此，必须有针对性地建立一套促进和监管架构体系，从而在整合企业资源的基础上，实现品牌资产价值的最大化。