【摘 要】
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作为吸引全球数十亿人的体育盛事，奥运会带给企业的经济效益及品牌价值是巨大的。自从2005年11月16日成为第一个牵手奥运会的中国食品品牌后，伊利集团就开始了奥运营销的攻坚战
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作为吸引全球数十亿人的体育盛事，奥运会带给企业的经济效益及品牌价值是巨大的。自从2005年11月16日成为第一个牵手奥运会的中国食品品牌后，伊利集团就开始了奥运营销的攻坚战。之后，伊利以奥运会为新起点。品牌营销和经营业绩均取得了不俗的成果。在中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中，伊利由于美誉度涨幅最大、知名度最高、广告创意最受好评而荣获“2006奥运营销最成功品牌”称号。
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