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在现代市场经济条件下，各种因素的综合作用已经使企业不得不而对各种风险（如在市场、产品质量及价格信息运作、资金、售后服务等方面）。只有充分分析和理解各种风险产生的原因，才能在企业的运作中适应市场，充分实现企业的最大目标，本文对各种风险产生的原因及主要特点进行了阐述，并提出了对抗这 风险时需要奠定的原则。