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报纸作为一种历使久远的媒介工具，历来被统治阶级牢牢地把握在手中，作为其强有力的宣传工具。在当前报业竞争日趋激烈的形势下，报纸媒体如何既坚持新闻报道的权威性、指导性，又具有贴近性、可读性。如何在坚持正确舆论导向的前提下，把报纸办得生动活泼、引人爱看，这就要求报纸在新闻宣传中真正做到贴近群众，贴近生活，贴近实际。