【摘 要】
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每个企业的国际市场营销计划中,都会遇到这样一个问题:"我们应该向国际市场销售什么样的产品?"对于许多企业来说,答案差不多总是相同的:"销售那些我们正在国内(本国)销售的产
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每个企业的国际市场营销计划中,都会遇到这样一个问题:"我们应该向国际市场销售什么样的产品?"对于许多企业来说,答案差不多总是相同的:"销售那些我们正在国内(本国)销售的产品."对此,有些人认为这是一个行之有效的产品策略;而另一些人则认为,这一策略将导致企业从事不恰当的国际市场营销工作,错误地选择目标市场,销售不对路的产品,最终结果是得不偿失.
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