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频道包装设计是一种“在屏设计”——On—Screen Design。也就是在电视屏幕上的设计，或者说是最终“呈现在电视屏幕上”的设计。它在呈现载体的特殊性决定了它在设计的过程要从始至终考虑到承载它的媒介自身的特性所给它带来的特殊要求。本文以新的规角重新定义电视频道包装的设计工作，在电视频道包装设计的几个关键环节具体论述在屏设计的特点与表现。并在总结探究其中的设计规律的基础上建立起能够适应电视媒介特殊性的在屏设计思维。