【摘 要】
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近几年来，在市场上的面膜牌子数不胜数，自从美即品牌在面膜市场领域打下一片天地之后，越来越多的人加入了这一行业。面膜已然成为我国日化行业增长最快的细分市场。相关数据显示，2013年面膜占市场销售总额比例为16.3%，在化妆品市场居第三位。 奥美集团提供的数据显示，大大小小的面膜品牌在近两年间增长了4倍。面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品，面膜市场的体量也在逐级增大，中国的面膜市场规模已
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近几年来，在市场上的面膜牌子数不胜数，自从美即品牌在面膜市场领域打下一片天地之后，越来越多的人加入了这一行业。面膜已然成为我国日化行业增长最快的细分市场。相关数据显示，2013年面膜占市场销售总额比例为16.3%，在化妆品市场居第三位。
奥美集团提供的数据显示，大大小小的面膜品牌在近两年间增长了4倍。面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品，面膜市场的体量也在逐级增大，中国的面膜市场规模已达100亿元左右，目前正以每年约30%的速度增长，市场参透率则接近45%，这与日本等国高达70%的渗透比较起来，还处于比较低的水平。
但在热闹背后，面膜行业急速膨胀却群龙无首、规则阙如，行业大大小小几百个面膜品牌亟待领导者。
在仟佰草面膜掌舵人、广州澳谷企业集团总裁李志珍看来，面膜无疑是最具想象空间、也最具争议性的品类。最具想象空间，是就其超高的市场增速、巨大的市场潜力、诱人的市场机会，以及在民族化妆品突围中所承担的“尖刀品类”的可能性而言;最具争议性，则指其低矮的进入门槛、无序的竞争规则、眼花瞭乱的品牌博弈，以及一波三折、屡受媒体诟病的行业形象。
面对这一野蛮生长的香饽饽，面膜企业如何掘金？本刊选取了两个企业样本进行研究。
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