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本文采用心理学实验法,通过采用外显再认问卷和内隐态度测试相结合的方法,分析观众的自身喜好因素及其对品牌熟悉度等影响因素,探讨不同类型的赛事背景广告(体育类产品广告、生活类产品广告)对于观众的影响,进而为广告赞助商如何更合理传递商品信息、促进品牌的发展提供参考。
足球体育赛事背景广告对大学生再认、内隐态度的影响
【摘 要】
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本文采用心理学实验法,通过采用外显再认问卷和内隐态度测试相结合的方法,分析观众的自身喜好因素及其对品牌熟悉度等影响因素,探讨不同类型的赛事背景广告(体育类产品广告、
【机 构】
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北京体育大学运动心理学系
【出 处】
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运动
【发表日期】
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2013年17期
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