【摘 要】
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虚拟现实(Virtual Reality,简称VR)是指利用电脑生成模拟环境,并且通过感知设备进而让使用者在虚拟环境中感受真实的体验。本文主要研究了目前倍受关注的虚拟现实(VR)作为广
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虚拟现实(Virtual Reality,简称VR)是指利用电脑生成模拟环境,并且通过感知设备进而让使用者在虚拟环境中感受真实的体验。本文主要研究了目前倍受关注的虚拟现实(VR)作为广告媒体所产生的媒体效果。本研究提出了两个研究问题:第一,与2D广告相比,消费者在观看VR广告时所表现出的沉浸感,参与度和存在感是否有区别;第二,在观看VR广告时,消费者的沉浸感,参与度和存在感之间是否存在相关性。本研究进行了实验性研究。研究结果表明,与2D广告相比,消费者在观看VR广告时所表现出的沉浸感,参与度和存在感较高。消费者表现出的沉浸感,参与度和存在感之间存在相关性。由此可以看出消费者在VR广告环境下更能投入到广告当中,并且同时产生沉浸感,参与度和存在感,VR广告增强了消费者在媒体中所体验到的真实感。同时,本研究对学术及企业实务方面提出了建议性意见。
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