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本文主要分析了在新形势下电子商务与社交网络的相互影响与融合。并基于用户视角，从广告内容、次数、形式等方面调查用户对社交圈中电商的接受程度。同时对电子商务与社交的融合模式进行研究，发现了社交网站将流量导入电子商务、社交网站适时收购电商企业、社交网站投资成立独立电商公司、电商借助网络社交提升知名度这四个主要模式。在此基础上分析影响电商与社交融合的关键因素，提出相关对策建议，以期为电子商务社交化的发展方向提供参考。