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【摘要】市场经济与现代体育发展是紧密相连的关系，在市场经济的背景下，现代体育的发展要从基础、动力、措施、方向几方面作出努力，具体的运作则需要处理好经济效益与社会效益、政府与市场、重大赛事与全民健身、行政管理与经济运作等四个关系。
【关键词】市场经济；体育发展；体育产业
Market economy bottom modern physical education the macro view of the development thinking
ShenTao
【Abstract】market economy and modern physical educationdevelopment is close connect with each other of relation, under the background of the market economy, modern physical educationof development want several aspect to make effort from the foundation, motive, measure, direction, concrete of operation demand processing good economy performance and society performance, government and market, graveness game and all the people workout, administration management and economy operation etc. be four relation.
【Key words】market economy; physical education development;physical education industry
改革开放给中国的市场经济带来了突飞猛进的发展，随着世界范围内体育与经济全面结缘的新格局的形成，我国也适时地提出了“体育属于第三产业”的新的理念。现代体育在我国经济发展中有了一个新的定位，同时这也给现代体育的发展拓展了一个新的视野，形成现代体育不同于过去体育的新特点。因此，我们必须改变把体育仅仅看成是纯福利和纯消费的事业，树立体育也是产业的新观念，大力发展现代体育事业。那么，我国的市场经济会给现代体育的发展带来什么？现代体育在市场经济下又会有什么样的发展？这是我们面临的新的重大课题。
1.我国社会主义市场经济的建立和体育属于第三产业的界定，为我国现代体育和市场经济联手共进开辟了同步发展的新领域与新途径
市场经济作为协调社会不同经济主体之间利益的一种特殊的经济关系，作为人类社会经济运行的一种特殊形式，有它不同于其他经济运行方式的许多特征。市场经济是等价交换的经济，市场经济主体的一切商品生产者和经营者在市场中是按等价交换的原则交换着他们的商品，这是市场经济运行的基本原则；市场经济是竞争的经济，广告竞争、人才竞争、价格竞争、质量竞争、技术竞争、管理竞争等都是市场经济价值规律的外在表现，这是市场经济的一个极其重要因素和特点；市场经济是自主的经济，每一个企业都是自主经营、自负盈亏、自我发展和自我制约的企业，他们只受市场机制制约、受一定的政府宏观调控政策的制约；市场经济是货币经济和信用经济，货币是市场经济运作的灵魂，诚信、信用是市场营运发展的保证，这是市场经济的重要特点；市场经济是开放的经济，这包括世界商品市场、世界资金市场、世界技术市场、世界信息市场的开放，充分的开放是市场经济内在的要求；市场经济也是法制的经济，市场的进入、市场的交易、市场的竞争都有参与者必须遵守的“游戏规则”，法制的完备和严格是市场经济发达和完善的重要标志。［1］
从现代体育作为一个产业来看，它的社会发展的特征十分明显。首先，现代体育具有文化凝聚力强和产业附加值高的社会发展特征。现代体育是一种特殊的文化现象，体育产业是社会文化发展的载体，他的社会发展的基础是体育运动对于人们所产生的强烈的凝聚力。不仅如此，现代体育的发展还是经济范畴的一种社会生产，现代体育丰富的文化内涵和多样的社会实践会构成体育产业多元组合综合发展的市场结构，会形成带动相同领域不同产业市场和不同经济功能的产业经济链，体育促进带动相关领域的经济发展的联动作用是十分明显的。
其次，现代体育具有广泛的社会基础和广阔的经济市场的社会发展特征。应该说，现代体育是涉足领域最广泛、社会波及面和社会影响力最大的市场经济形式，以体育的赛事而言，从赛事的市场开发、组织策划到赛事的企业冠名、商业赞助、商业广告以及媒体对于体育赛事的报道，从产生体育明星，到体育明星作为不同的企业形象代表以及体育追星族对于明星的追捧，这就构成了一个广阔的经济发展的平台，人们的体育消费既是一种经济活动也是一种文化体验，这就实现了以体育产业的经济手段实现了体育文化的价值迁移。
再次，现代体育还具有社会、经济两方面可持续发展的社会特征。现代体育表现出的人们对于自然界的向往，以及崇尚自然界生物力量与美的文化基础，仍潜在地影响着人们对参与体育运动的心理诉求，人们在充分享受现代文明生活所带来的物质满足和精神快慰时，对于人体健康长寿的本能欲望也就愈加强烈，参与体育是最好的选择，而体育产业的市场正适应了这种需要。随着人们对于体育活动不断的需求，体育产业市场的发展是必然的，正因为如此，在现代经济持续增长的社会发展进程中，人们已经充分认识到这一点，体育产业的社会发展空间广、潜力大，具有可持续发展的后劲［2］。
从目前我国市场经济和现代体育的发展来看，我国市场经济有着旺盛的拓展开发欲望及竞争发展需求，而现代体育具有激烈的竞争力和强大的凝聚功能及广告效应。利用现代体育的强大的凝聚力和广告效应，可以更好的发展经济；而利用经济的开发拓展，又可以加快体育发展。市场经济和现代体育两者内在特质的一致性和各自优势的互补性，形成了如影随形、不可分离的特殊关系。
2.我国建立市场经济体制的这一重大决策，向社会政治、经济、文化等各个领域注入了一股蓬勃发展的新动力，它给体育带来的是前所未有的自我发展机遇和刻不容缓的自我完善任务
作为第三产业的体育，现在就必须积极主动地同市场经济接轨，尽快建立和完善体育市场经济体系。使中国体育事业的发展方向与世界体育的时代潮流更进一步地协调起来。
2.1 健全我国体育市场的运行机制是现代体育发展的基础。原有计划经济下的传统观念和运行机制，严重地阻碍着体育的进一步发展，显示出很大的滞后性。在市场经济的大背景下，建立新的体育市场运行机制就可以进行合理的人力、财力和物力的资源配置，充分发挥现代体育的多元功能和整体效应，更好地遵循市场经济的规律，从而全面提高体育工作的效益和效率。
在现代市场经济体制下，市场有着供求和价格机制。这一机制能促进生产者根据市场需求来组织和安排生产，调节商品生产和供求。市场的这一调节机制虽然有时滞后，出现一些资源的浪费，但能有效地促使生产和需要一致。现代体育的发展就要按照这一规律办事，解决生产什么的问题。市场还存在着竞争和风险机制。这一机制可以促使生产者不断提高生产效率，降低成本，不断改善管理。要不断借助优胜劣汰的方法，促进整个社会经济效益的改善和提高。体育的发展不能离开这一机制，因为只有这样才能解决怎样生产的问题。
体育市场是消费品市场的组成部分，体育市场也是文化市场的一部分；体育市场既是消费者市场、也是经营者市场，而这一市场不形成市场经济的运行机制，那是无法发展的。
从竞技体育的角度讲，要尽快实现以奥林匹克运动会为最高层次的竞技体育战略，在各重大国际体育比赛中，争创更多的纪录，勇夺更多的金牌，从而提高我国的国际威望和增加全民族的凝聚力，最大限度地满足人们日益增长的体育文化需求，为经济建设服务。竞技体育从发展的眼光讲，一定要尽快走上社会化、产业化、职业化和商业化的道路。从社会中获取雄厚的物质基础和人才资源，努力开拓和培育体育市场，挖掘竞技体育的表演、观赏和宣传媒介载体等竞技价值。开展有偿训练、咨询服务、技术服务、信息服务，经营体育彩票、广告和电视转播，成立体育基金会等。实行经营与社会福利并举，社会效益与经济效益并重的方针，将竞技体育推向社会、推向市场，使运动员、教练员对社会的贡献和自身的劳动价值得到更充分的体现和发挥，要形成一定的体制和运行机制，从制度上给予保证。
从群众体育角度讲，从中央到地方，从领导到群众，每个人都应从自己做起，从现在做起，积极投身到全民健身运动中去，使社区群众健身工程尽快全面地运转起来。这是一项提高全民族整体素质和综合国力水平的重大举措。它将会为市场经济建设源源不断地输送大批身体健康、体质强壮的劳动生产力大军。随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念和体育健康意识也在不断加强，购买力有了很大提高。为此，要积极培育和发展群众体育消费市场，建立群众体育群众办的管理体制和群众体育自我投资的运行机制。同时各地要建立群众体育管理人员培训中心，搞好健康咨询服务和健身娱乐市场，将各地体育运动场馆由事业型管理转为经营型服务，向当地人民开放，让周围群众使用。还要积极搞好体育部门的服务产业，如体育服装、体育器材、体育饮料、健康医疗、体育旅游等，使群众体育的消费市场更好地运转起来。
2.2 完善体育重大竞赛活动的商业化运作是推动现代体育发展的动力。重大的体育赛事活动往往是万人瞩目的社会热点，人们对于体育运动的热情集中表现在对于体育赛事的关注上。从市场经济的角度考察，一个重大的体育赛事总是蕴藏着巨大的商机，据有关专家研究，一个成功的特别是国际性的综合性运动会，将会为承办国提供巨额经济效益。
早在1976年，美洲大陆举办奥运会，蒙特利尔市作为东道主，一位商人使体育走向了市场，使世界体育领域中最神圣的奥运会，进入了市场经济的轨道，竞赛与经济两个方面都获得成功，改写了人们对举办大型赛事的看法。1990年在我国北京举办的十一届亚运会，我们国家也进行了市场化的运作，取得了成功，是一个体育竞赛和经济发展实现双赢的成功的尝试。无论从国际还是从国内看，现代体育赛事的职业化、产业化和商业化已经成为各国体育借以立足扬威、腾跃发展的经济动因。
实践已经表明，体育纳入市场经济，走企业化道路，才有生机，才能发展，重大竞赛活动的商业化运作是推动现代体育发展的动力。前国际奥委会主席萨马兰奇说过这样一句话：“没有商业的帮助，奥林匹克运动将走向死亡。”这一感慨之言是极有见地的。
2.3 加强体育宣传主动“招商引资”是发展体育产业的重要措施。体育已经走向市场经济，并以他特有的魅力创造了市场的辉煌。它反映出市场经济特有的价值规律、供求规律、竞争规律在体坛的效应。但是这并不意味着体育的发展已经到了高枕无忧的境界，体育要想得到更大的发展还需要自身的努力。事实已经表明，只有主动推介自己，主动去招商引资才能获得真正的发展。
这一方面是市场的规律的要求。市场按价值规律办事，想要赢得投资者的信任，必须让投资者认识到这项赛事的价值，体育就要主动去宣传。市场按竞争规律办事，多方面的竞争是残酷的，体育也要主动去争取，引进竞争机制，市场经济的规律告诉我们只有主动才能获得。另一方面体育内部由于各个层级的赛事多、群众性的活动多，加上我国大中小城市之间发展的不平衡，体育发展也一定要争取主动。
“招商引资”一直是我国各地发展经济的口号，这其实是一个重要的理念。这一个重要的理念也要积极引进到体育发展中来，体育的赛事、场馆的管理、活动的组织都需要引进经济的观点，要加大招商引资的力度，体育与很多著名企业的联姻就很能说明问题。其实每一次体育比赛都是非常出色的广告载体，要利用这一优势，让这一优势成为体育宣传的阵地，扩大招商引资的成果。
2.4 面向未来全面实施体育强国战略是体育产业做大做强的方向。体育本身具有巨大的经济价值，作为一种产业大有潜力，这已被实践所证明，目前，体育已经成为各国国民经济中颇有前途的产业部门。从我国的情况看，体育商业化与全民健身、休闲、娱乐体育的不断发展，使得体育需求与消费日益增多，从而也促进了我国体育市场的形成和发展。
事实上，目前全球每年体育总产值高达4500多亿美元，并且每年以20%的高速度增长着。在欧美发达国家，体育产业一般占国民生产总值的2%左右。作为体育强国的美国，1999年体育产业总产值为2125.3亿美元，占当年GNP的2.4%,超过了通讯业和汽车业，体育成为美国第六大支柱产业。而以足球闻名于世的意大利，体育产业早在上个世纪80年代末产值就已达到182.5亿美元，跻身于十大支柱产业，现在已发展到了500多亿美元。显然，体育已成为目前世界上参与群体最大的一个产业。
我国有近4亿人经常参加体育锻炼和体育活动。中国经济景气监测中心2001年调查显示：67.9%的城市居民喜欢体育运动；71.4%的居民通过电视关注体育运动；32.9%的居民在体育服装上有支出；30.2%的居民在体育书报上有支出；7.2%的居民购买过体育赛事门票。我国体育产业尽管起步晚，但发展快。据统计1998年全国体育产业产值为1400亿元，相当于GDP的0.2%，而20-30%的年均增长速度，预示着不可限量的市场容量。可见，体育经济的巨大潜力，方兴未艾的体育经济也创造了大量的就业机会，拓展了增长空间，直接产生了明显的社会和经济效应。从长远来看，我国拥有广阔的体育市场，消费者将会在体育方面花更多的时间和金钱，体育经济具有灿烂的发展前景。而只有现代体育在做大做强上下工夫，我国的体育强国战略才能落实。
3.为了加快我国现代体育发展的进程，尽早促使体育同市场经济的全面接轨与联手，建立体育市场经济体系，推我国现代体育在市场经济下的快速发展，更好的为社会主义建设服务，当前要着重处理好几个关系，做到几个
结合
3.1 要处理好经济效益与社会效益的关系，把公益性服务和经营性操作结合起来。体育长期以来作为一项社会事业，更多关注的是社会效益，现在走市场化的道路，比较多的关注经济效益，这是正常的。问题是我们不能关注了经济效益以后就忘记了社会效益，只抓一头的做法是片面的。应该在进行经营性操作的同时继续讲求社会效益，当前要把公益性的体育工作继续放在重要位置上，也只有重视了公益性服务，取得了良好的社会效益以后，才能取得更好的经济效益，个中道理不言而喻。
3.2 要处理好政府与市场的关系，把政府投资和面向市场群众消费结合起来。应该说，我们国家在一个相当长的时间里政府还需要对于体育事业进行扶持、投资，但是与此同时，体育要更多地向市场发展，要千方百计调动群众体育消费的积极性，以此拉动体育事业的发展。政府的资金投入与市场的经济操作并不是截然对立的，我们不能只依赖于一个方面，而忽视另外一个方面，应该把两者结合起来，相互促进。从长远看，体育事业的发展要更多的依赖于市场。人们常说的“找市长不如找市场”就是这个道理。
3.3 要处理好重大赛事与全民健身的关系，把大型赛事和开展社区群众体育活动结合起来。体育运动的大型赛事是体育发展的亮点、热点，按照市场化规律运作已经取得了一些成功的经验，这一工作只能做好。但是全民健身的群众体育运动同样重要，我们还要投入大量的人力、物力去做好社区的群众体育活动，这是一个基础，关乎到国家民族的未来，不能掉以轻心。群众对于体育的热情正是举办体育赛事的基础，要看准这一结合点。在竞技体育走向企业化的同时，也要积极培育和开发群众体育的消费市场，建立群众体育群众办的管理体制和群众体育自我投资的运行机制。使全民健身计划落到实处，达到提高全民整体素质和综合国力水平的目的。
3.4 要处理好行政管理与经济运作的关系，把体育行政管理体制改革与经济管理体制的改革结合起来。发展体育事业需要一批政府官员，但是更需要大量懂经济、懂市场的体育经营人才。同样，需要政府的体育管理机构，但是更需要现代体育经营的企业。要变在办公室发号施令的行政管理方式为到市场中去按市场规律办事的经营操作，观念要变，机构要变，管理的方式更要变。体育既然是产业，就要按现代企业体制建立和运作。实行政事、政企、政群分开，体育行政机构要加强社会管理职能，建立产业管理部门，使现代体育真正走向社会，进入市场。
现代体育的市场化运作还处于一个起步的阶段，但是，在市场经济的背景下，现代体育的发展已经初见端倪。随着我国市场体制和我国现代体育体制改革的进一步深化，随着体育与经济越来越密切地相互介入、渗透，现代体育与市场经济必然形成一个相互借力，共谋发展，实现双赢的全新境界。
参考文献
［1］ 袁恩桢.市场经济概论［M］.上海:东方出版中心,1997
［2］ 吴亚初.我国体育产业发展战略的理论思考［J］.四川体育科学,2004(6):21
【关键词】市场经济；体育发展；体育产业
Market economy bottom modern physical education the macro view of the development thinking
ShenTao
【Abstract】market economy and modern physical educationdevelopment is close connect with each other of relation, under the background of the market economy, modern physical educationof development want several aspect to make effort from the foundation, motive, measure, direction, concrete of operation demand processing good economy performance and society performance, government and market, graveness game and all the people workout, administration management and economy operation etc. be four relation.
【Key words】market economy; physical education development;physical education industry
改革开放给中国的市场经济带来了突飞猛进的发展，随着世界范围内体育与经济全面结缘的新格局的形成，我国也适时地提出了“体育属于第三产业”的新的理念。现代体育在我国经济发展中有了一个新的定位，同时这也给现代体育的发展拓展了一个新的视野，形成现代体育不同于过去体育的新特点。因此，我们必须改变把体育仅仅看成是纯福利和纯消费的事业，树立体育也是产业的新观念，大力发展现代体育事业。那么，我国的市场经济会给现代体育的发展带来什么？现代体育在市场经济下又会有什么样的发展？这是我们面临的新的重大课题。
1.我国社会主义市场经济的建立和体育属于第三产业的界定，为我国现代体育和市场经济联手共进开辟了同步发展的新领域与新途径
市场经济作为协调社会不同经济主体之间利益的一种特殊的经济关系，作为人类社会经济运行的一种特殊形式，有它不同于其他经济运行方式的许多特征。市场经济是等价交换的经济，市场经济主体的一切商品生产者和经营者在市场中是按等价交换的原则交换着他们的商品，这是市场经济运行的基本原则；市场经济是竞争的经济，广告竞争、人才竞争、价格竞争、质量竞争、技术竞争、管理竞争等都是市场经济价值规律的外在表现，这是市场经济的一个极其重要因素和特点；市场经济是自主的经济，每一个企业都是自主经营、自负盈亏、自我发展和自我制约的企业，他们只受市场机制制约、受一定的政府宏观调控政策的制约；市场经济是货币经济和信用经济，货币是市场经济运作的灵魂，诚信、信用是市场营运发展的保证，这是市场经济的重要特点；市场经济是开放的经济，这包括世界商品市场、世界资金市场、世界技术市场、世界信息市场的开放，充分的开放是市场经济内在的要求；市场经济也是法制的经济，市场的进入、市场的交易、市场的竞争都有参与者必须遵守的“游戏规则”，法制的完备和严格是市场经济发达和完善的重要标志。［1］
从现代体育作为一个产业来看，它的社会发展的特征十分明显。首先，现代体育具有文化凝聚力强和产业附加值高的社会发展特征。现代体育是一种特殊的文化现象，体育产业是社会文化发展的载体，他的社会发展的基础是体育运动对于人们所产生的强烈的凝聚力。不仅如此，现代体育的发展还是经济范畴的一种社会生产，现代体育丰富的文化内涵和多样的社会实践会构成体育产业多元组合综合发展的市场结构，会形成带动相同领域不同产业市场和不同经济功能的产业经济链，体育促进带动相关领域的经济发展的联动作用是十分明显的。
其次，现代体育具有广泛的社会基础和广阔的经济市场的社会发展特征。应该说，现代体育是涉足领域最广泛、社会波及面和社会影响力最大的市场经济形式，以体育的赛事而言，从赛事的市场开发、组织策划到赛事的企业冠名、商业赞助、商业广告以及媒体对于体育赛事的报道，从产生体育明星，到体育明星作为不同的企业形象代表以及体育追星族对于明星的追捧，这就构成了一个广阔的经济发展的平台，人们的体育消费既是一种经济活动也是一种文化体验，这就实现了以体育产业的经济手段实现了体育文化的价值迁移。
再次，现代体育还具有社会、经济两方面可持续发展的社会特征。现代体育表现出的人们对于自然界的向往，以及崇尚自然界生物力量与美的文化基础，仍潜在地影响着人们对参与体育运动的心理诉求，人们在充分享受现代文明生活所带来的物质满足和精神快慰时，对于人体健康长寿的本能欲望也就愈加强烈，参与体育是最好的选择，而体育产业的市场正适应了这种需要。随着人们对于体育活动不断的需求，体育产业市场的发展是必然的，正因为如此，在现代经济持续增长的社会发展进程中，人们已经充分认识到这一点，体育产业的社会发展空间广、潜力大，具有可持续发展的后劲［2］。
从目前我国市场经济和现代体育的发展来看，我国市场经济有着旺盛的拓展开发欲望及竞争发展需求，而现代体育具有激烈的竞争力和强大的凝聚功能及广告效应。利用现代体育的强大的凝聚力和广告效应，可以更好的发展经济；而利用经济的开发拓展，又可以加快体育发展。市场经济和现代体育两者内在特质的一致性和各自优势的互补性，形成了如影随形、不可分离的特殊关系。
2.我国建立市场经济体制的这一重大决策，向社会政治、经济、文化等各个领域注入了一股蓬勃发展的新动力，它给体育带来的是前所未有的自我发展机遇和刻不容缓的自我完善任务
作为第三产业的体育，现在就必须积极主动地同市场经济接轨，尽快建立和完善体育市场经济体系。使中国体育事业的发展方向与世界体育的时代潮流更进一步地协调起来。
2.1 健全我国体育市场的运行机制是现代体育发展的基础。原有计划经济下的传统观念和运行机制，严重地阻碍着体育的进一步发展，显示出很大的滞后性。在市场经济的大背景下，建立新的体育市场运行机制就可以进行合理的人力、财力和物力的资源配置，充分发挥现代体育的多元功能和整体效应，更好地遵循市场经济的规律，从而全面提高体育工作的效益和效率。
在现代市场经济体制下，市场有着供求和价格机制。这一机制能促进生产者根据市场需求来组织和安排生产，调节商品生产和供求。市场的这一调节机制虽然有时滞后，出现一些资源的浪费，但能有效地促使生产和需要一致。现代体育的发展就要按照这一规律办事，解决生产什么的问题。市场还存在着竞争和风险机制。这一机制可以促使生产者不断提高生产效率，降低成本，不断改善管理。要不断借助优胜劣汰的方法，促进整个社会经济效益的改善和提高。体育的发展不能离开这一机制，因为只有这样才能解决怎样生产的问题。
体育市场是消费品市场的组成部分，体育市场也是文化市场的一部分；体育市场既是消费者市场、也是经营者市场，而这一市场不形成市场经济的运行机制，那是无法发展的。
从竞技体育的角度讲，要尽快实现以奥林匹克运动会为最高层次的竞技体育战略，在各重大国际体育比赛中，争创更多的纪录，勇夺更多的金牌，从而提高我国的国际威望和增加全民族的凝聚力，最大限度地满足人们日益增长的体育文化需求，为经济建设服务。竞技体育从发展的眼光讲，一定要尽快走上社会化、产业化、职业化和商业化的道路。从社会中获取雄厚的物质基础和人才资源，努力开拓和培育体育市场，挖掘竞技体育的表演、观赏和宣传媒介载体等竞技价值。开展有偿训练、咨询服务、技术服务、信息服务，经营体育彩票、广告和电视转播，成立体育基金会等。实行经营与社会福利并举，社会效益与经济效益并重的方针，将竞技体育推向社会、推向市场，使运动员、教练员对社会的贡献和自身的劳动价值得到更充分的体现和发挥，要形成一定的体制和运行机制，从制度上给予保证。
从群众体育角度讲，从中央到地方，从领导到群众，每个人都应从自己做起，从现在做起，积极投身到全民健身运动中去，使社区群众健身工程尽快全面地运转起来。这是一项提高全民族整体素质和综合国力水平的重大举措。它将会为市场经济建设源源不断地输送大批身体健康、体质强壮的劳动生产力大军。随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念和体育健康意识也在不断加强，购买力有了很大提高。为此，要积极培育和发展群众体育消费市场，建立群众体育群众办的管理体制和群众体育自我投资的运行机制。同时各地要建立群众体育管理人员培训中心，搞好健康咨询服务和健身娱乐市场，将各地体育运动场馆由事业型管理转为经营型服务，向当地人民开放，让周围群众使用。还要积极搞好体育部门的服务产业，如体育服装、体育器材、体育饮料、健康医疗、体育旅游等，使群众体育的消费市场更好地运转起来。
2.2 完善体育重大竞赛活动的商业化运作是推动现代体育发展的动力。重大的体育赛事活动往往是万人瞩目的社会热点，人们对于体育运动的热情集中表现在对于体育赛事的关注上。从市场经济的角度考察，一个重大的体育赛事总是蕴藏着巨大的商机，据有关专家研究，一个成功的特别是国际性的综合性运动会，将会为承办国提供巨额经济效益。
早在1976年，美洲大陆举办奥运会，蒙特利尔市作为东道主，一位商人使体育走向了市场，使世界体育领域中最神圣的奥运会，进入了市场经济的轨道，竞赛与经济两个方面都获得成功，改写了人们对举办大型赛事的看法。1990年在我国北京举办的十一届亚运会，我们国家也进行了市场化的运作，取得了成功，是一个体育竞赛和经济发展实现双赢的成功的尝试。无论从国际还是从国内看，现代体育赛事的职业化、产业化和商业化已经成为各国体育借以立足扬威、腾跃发展的经济动因。
实践已经表明，体育纳入市场经济，走企业化道路，才有生机，才能发展，重大竞赛活动的商业化运作是推动现代体育发展的动力。前国际奥委会主席萨马兰奇说过这样一句话：“没有商业的帮助，奥林匹克运动将走向死亡。”这一感慨之言是极有见地的。
2.3 加强体育宣传主动“招商引资”是发展体育产业的重要措施。体育已经走向市场经济，并以他特有的魅力创造了市场的辉煌。它反映出市场经济特有的价值规律、供求规律、竞争规律在体坛的效应。但是这并不意味着体育的发展已经到了高枕无忧的境界，体育要想得到更大的发展还需要自身的努力。事实已经表明，只有主动推介自己，主动去招商引资才能获得真正的发展。
这一方面是市场的规律的要求。市场按价值规律办事，想要赢得投资者的信任，必须让投资者认识到这项赛事的价值，体育就要主动去宣传。市场按竞争规律办事，多方面的竞争是残酷的，体育也要主动去争取，引进竞争机制，市场经济的规律告诉我们只有主动才能获得。另一方面体育内部由于各个层级的赛事多、群众性的活动多，加上我国大中小城市之间发展的不平衡，体育发展也一定要争取主动。
“招商引资”一直是我国各地发展经济的口号，这其实是一个重要的理念。这一个重要的理念也要积极引进到体育发展中来，体育的赛事、场馆的管理、活动的组织都需要引进经济的观点，要加大招商引资的力度，体育与很多著名企业的联姻就很能说明问题。其实每一次体育比赛都是非常出色的广告载体，要利用这一优势，让这一优势成为体育宣传的阵地，扩大招商引资的成果。
2.4 面向未来全面实施体育强国战略是体育产业做大做强的方向。体育本身具有巨大的经济价值，作为一种产业大有潜力，这已被实践所证明，目前，体育已经成为各国国民经济中颇有前途的产业部门。从我国的情况看，体育商业化与全民健身、休闲、娱乐体育的不断发展，使得体育需求与消费日益增多，从而也促进了我国体育市场的形成和发展。
事实上，目前全球每年体育总产值高达4500多亿美元，并且每年以20%的高速度增长着。在欧美发达国家，体育产业一般占国民生产总值的2%左右。作为体育强国的美国，1999年体育产业总产值为2125.3亿美元，占当年GNP的2.4%,超过了通讯业和汽车业，体育成为美国第六大支柱产业。而以足球闻名于世的意大利，体育产业早在上个世纪80年代末产值就已达到182.5亿美元，跻身于十大支柱产业，现在已发展到了500多亿美元。显然，体育已成为目前世界上参与群体最大的一个产业。
我国有近4亿人经常参加体育锻炼和体育活动。中国经济景气监测中心2001年调查显示：67.9%的城市居民喜欢体育运动；71.4%的居民通过电视关注体育运动；32.9%的居民在体育服装上有支出；30.2%的居民在体育书报上有支出；7.2%的居民购买过体育赛事门票。我国体育产业尽管起步晚，但发展快。据统计1998年全国体育产业产值为1400亿元，相当于GDP的0.2%，而20-30%的年均增长速度，预示着不可限量的市场容量。可见，体育经济的巨大潜力，方兴未艾的体育经济也创造了大量的就业机会，拓展了增长空间，直接产生了明显的社会和经济效应。从长远来看，我国拥有广阔的体育市场，消费者将会在体育方面花更多的时间和金钱，体育经济具有灿烂的发展前景。而只有现代体育在做大做强上下工夫，我国的体育强国战略才能落实。
3.为了加快我国现代体育发展的进程，尽早促使体育同市场经济的全面接轨与联手，建立体育市场经济体系，推我国现代体育在市场经济下的快速发展，更好的为社会主义建设服务，当前要着重处理好几个关系，做到几个
结合
3.1 要处理好经济效益与社会效益的关系，把公益性服务和经营性操作结合起来。体育长期以来作为一项社会事业，更多关注的是社会效益，现在走市场化的道路，比较多的关注经济效益，这是正常的。问题是我们不能关注了经济效益以后就忘记了社会效益，只抓一头的做法是片面的。应该在进行经营性操作的同时继续讲求社会效益，当前要把公益性的体育工作继续放在重要位置上，也只有重视了公益性服务，取得了良好的社会效益以后，才能取得更好的经济效益，个中道理不言而喻。
3.2 要处理好政府与市场的关系，把政府投资和面向市场群众消费结合起来。应该说，我们国家在一个相当长的时间里政府还需要对于体育事业进行扶持、投资，但是与此同时，体育要更多地向市场发展，要千方百计调动群众体育消费的积极性，以此拉动体育事业的发展。政府的资金投入与市场的经济操作并不是截然对立的，我们不能只依赖于一个方面，而忽视另外一个方面，应该把两者结合起来，相互促进。从长远看，体育事业的发展要更多的依赖于市场。人们常说的“找市长不如找市场”就是这个道理。
3.3 要处理好重大赛事与全民健身的关系，把大型赛事和开展社区群众体育活动结合起来。体育运动的大型赛事是体育发展的亮点、热点，按照市场化规律运作已经取得了一些成功的经验，这一工作只能做好。但是全民健身的群众体育运动同样重要，我们还要投入大量的人力、物力去做好社区的群众体育活动，这是一个基础，关乎到国家民族的未来，不能掉以轻心。群众对于体育的热情正是举办体育赛事的基础，要看准这一结合点。在竞技体育走向企业化的同时，也要积极培育和开发群众体育的消费市场，建立群众体育群众办的管理体制和群众体育自我投资的运行机制。使全民健身计划落到实处，达到提高全民整体素质和综合国力水平的目的。
3.4 要处理好行政管理与经济运作的关系，把体育行政管理体制改革与经济管理体制的改革结合起来。发展体育事业需要一批政府官员，但是更需要大量懂经济、懂市场的体育经营人才。同样，需要政府的体育管理机构，但是更需要现代体育经营的企业。要变在办公室发号施令的行政管理方式为到市场中去按市场规律办事的经营操作，观念要变，机构要变，管理的方式更要变。体育既然是产业，就要按现代企业体制建立和运作。实行政事、政企、政群分开，体育行政机构要加强社会管理职能，建立产业管理部门，使现代体育真正走向社会，进入市场。
现代体育的市场化运作还处于一个起步的阶段，但是，在市场经济的背景下，现代体育的发展已经初见端倪。随着我国市场体制和我国现代体育体制改革的进一步深化，随着体育与经济越来越密切地相互介入、渗透，现代体育与市场经济必然形成一个相互借力，共谋发展，实现双赢的全新境界。
参考文献
［1］ 袁恩桢.市场经济概论［M］.上海:东方出版中心,1997
［2］ 吴亚初.我国体育产业发展战略的理论思考［J］.四川体育科学,2004(6):21