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报业全媒体转型并不等于价值链重构，简单地认为全媒体转型到位就一定能实现报业盈利增值是不科学的。 报业经营转型是个老话题，但今年上半年持续下滑的报业广告收入，让这个老话题再次升温。特别是在新兴媒体广告收入不断上涨的前提下，报业经营的尴尬显而易见。被不少报人寄予厚望的全媒体战略，对阻击下滑的趋势效果甚微。