数十年来，“JOY”一直是宝马品牌的核心诉求，“JOY”包含了“欢乐”、“乐趣”、“喜悦”等中文词汇所表达的丰富的情感，“JOY”也是宝马品牌长期以来的核心诉求。“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼，涵盖了身心感受之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。
　　每一位BMW的车主，从购买BMW的一刻开始，BMW的团队就做好了尽己所能让其感受“最纯粹的驾驶乐趣”和“最高贵的悦享服务”。田晓龙谈道：“在选车的时候，我最看重的是性能和车的稳定性。外型其次，外型好看不好看，见仁见智，但是安全性特别重要，这部车在使用过程中，如果缺乏安全，其他的都没用。对我来说，速度性和安全性较高，就是一台好车子。”
　　谈起现在自己的宝马X5，田晓龙当初选择的原因就是操控感很强。“BMW X5的长轴距、短前后悬和强劲有力的轮廓都赋予了它优雅的运动天性，而且BMW的超强操控性让我在这些地方都可以随心所欲的驾驶。宝马严谨的设计理念与精湛的技术，使得整个驾驶过程更加享受也更加舒适。同时，由衷的钦佩德系车辆人性化设计以及安全性能。整个车内的空间都很宽敞、明亮，符合人体工程学的驾驶座位，所有控制开光的位置都随手可及。而且X5驾驶起来轻松流畅，提速很快，随时都有一种游刃有余的驾驶乐趣。而且X5有一套自适应驾驶系统，堪称利器。可以在多个系统的密切配合下，让驾驶更加平稳，同时增强汽车的灵活性。虽然车体庞大，但是X5的转向非常精准，反馈力道非常有运动范儿。而且我的驾龄已经有十多年了，我尤其喜欢宝马带给我的安全感。”
　　德系三强品牌陆续在中国建设旗舰4S店，这三个品牌在田晓龙心中也有着不同的地位。“我本人特别喜欢SUV，在这三大品牌中，奔驰对于我来说应该是小型车更具有诱惑力，而奥迪就是商务车比较出色，所以锁定SUV的我，还是更钟情于宝马X5，强悍的外观、出色的动力性能、显赫的品牌价值都很令人心动，但高定价让它注定只属于少数人。”
　　汽车对于很多人来说，也许只是一个代步工具，但田晓龙却不这么认为，在他心中，车子就像他的朋友。“你不要把车当做是你的交通工作，其实有时候工作繁忙，或者是心情比较烦躁的时候，我就会开着车，听着音乐，这样很多事情就可以想通了。我一直觉得开心和快乐要和亲人、朋友分享，所谓悦己达人。现在车内空间大了，天气好的时候或者遇到一些节日，我都会载着家人或者叫几个好友一起去野外呼吸一下新鲜空气，让自己从繁琐的工作中抽离出来，放松心情，愉悦生活。”