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本研究以广州市综合性商业健身俱乐部和高尔夫球俱乐部为案例,采取实地考察法、访谈法和文献资料法,探讨成本领先战略、差异化战略及目标集聚战略在广州市健身娱乐企业中的运用.研究结果显示健身娱乐业竞争战略包括：由产品或服务及地理位置实施差异化战略；成本领先与差异化融合战略；目标集聚与差异化融合战略.为了提升健身娱乐业的整体竞争力,提出了动态化、差异化竞争战略和中小企业联营的建议.