论文部分内容阅读
<正> 所谓儿童广告,是指所有指向0～14岁儿童的商品宣传,旨在影响、指导儿童的消费,并通过影响儿童而影响其父母的购买行为的广告。随着我国人民生活水平的提高和家用电器的普及,儿童观看电视的时间越来越长,儿童广告也随之增多,这对儿童的价值观、态度和购买行为的形成起着愈来愈大的作用。 儿童广告一般是通过三种方式对儿童起作用的。