【摘 要】
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有效的传播方式对非营利组织的发展起到了至关重要的作用,然而非营利组织的特殊性导致其传播具有一定的困难.一方面资源和资金的匮乏导致难以进行高消费的传播来塑造品牌,另
【机 构】
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东华大学人文学院 上海 216000
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有效的传播方式对非营利组织的发展起到了至关重要的作用,然而非营利组织的特殊性导致其传播具有一定的困难.一方面资源和资金的匮乏导致难以进行高消费的传播来塑造品牌,另一方面缺乏政府的号召力,公信力建设薄弱,使非营利组织传播资源匮乏并且遭受公众的质疑.伴随着新媒体的发展,传播更为快捷高效,非营利组织传播迎来了生机.通过分析新媒体环境下的非营利组织传播现状,把握新媒体时代的“新”特点,发现问题并且解决问题,谋求非营利组织“新”的传播策略,对非营利组织的发展起到积极作用.
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