【摘 要】
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随着我国的网购市场从"淘便宜"向"淘品质"的转变,我国电子商务企业正处在产品同质化加剧、市场竞争激烈的艰难时期,面临一系列新挑战,如何获得进一步的发展、赢得竞争,是我国
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随着我国的网购市场从"淘便宜"向"淘品质"的转变,我国电子商务企业正处在产品同质化加剧、市场竞争激烈的艰难时期,面临一系列新挑战,如何获得进一步的发展、赢得竞争,是我国电商当前面临的重大问题。本课题小组,试图从我国电子商务企业品牌发展现状着手,得出中国电子商务企业缺乏强势品牌的结论,并对其原因进行分析。从而进一步阐述了我国电子商务企业发展强势品牌的必要性。最后,文章指出,针对我国目前消费者网购需求的改变,电子商务企业要想在激烈的淘金盛宴中分得一杯羹,要想真正拥有用户、建立自己的诚信和信誉,就必须走向强势品牌的道路。
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