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【摘 要】随着社会的不断进步，各国之间互相加强了交流，也促进了电视广告的发展，电视广告也打破了传统应用元素，各种元素的运用更加自由宽泛，中外古今的文化元素都被自由地拿过来加以运用，在保证广告效果的同时也能让广告好看起来，从而吸引更多消费者的目光。
【关键词】电视广告；元素；运用
一、电视画面中多种元素的运用
1、3B原则的运用
画面是构成电视广告的主要元素之一。以前的电视广告大多都是口号式的，并没有借助某些形态把商品烘托出来，现在的电视广告艺术非常注重形态的表达，主要利用3B（BEAUTY，BABY，BEAST）原则，来传达商品的信息。在3B原则中美女是一种重要的表达形式，女性作为一种很重要的审美对象，具有特殊的魅力。也是运用最多的形象，女性美的形象在一定程度上满足了人们的情感需要和审美心理，能有效的吸引受众的目光，激起受众购买的购买欲，并能够增强电视广告的感染力。而动物是近年来常用的一种艺术形式，在电视画面中动物形象往往出现在最引人注目的地方，以动物形象作为主角的电视广告作品中大都以真实的动物表演或卡通动物形态出现，利用人们对动物的喜欢渴望消除了受众与广告诉求之间的距离，让他们产生亲切感，达到预期的电视广告效果。例如，多乐士油漆，可爱的孩子和淘气的狗在新装修的房间里，因为受不了装修的气味，孩子带着狗而离家出走，这时候多乐士油漆马上出现，孩子和狗狗马上回到家中。选用动物来表现家装，既美观，更健康。又如圣象地板，电视画面中在非洲原野下甜蜜的大象情侣和调皮的小象，翱翔的雄鹰在天空中飞翔，绿色的丛林里象群在阳光下，夕阳中嬉戏，画面中万物合一，充满了自然和谐的表现力和人文精神，给人力量感、美感和神秘感。
2、卡通形象的运用
在光明牛奶的广告中，产品的形象代言人不是明星，也不是活生生的动物，而是一群憨态可掬的卡通奶牛，电视画面中，卡通牛要称体重，量视力，测智力……，只有通过测试的奶牛才可能挤出健康的牛奶。光明乳业别具一格的卡通广告让人过目不忘。另外，这种卡通形象的运用也是今年来比较常用的一种元素。大多的卡通形象运用了夸张和象征的手法，鲜明具有特色的形象和强烈的视觉冲击力，更多的符合了现代人的思维方式和接受特点。这种形象生动、个性鲜明的卡通形象能够给大多数人带来亲和力和强烈的感召力。在这方面运用最成功的就数可口可乐公司推出的动漫卡通形象—酷儿。“酷儿”卡通形象具有可爱、纯真的个性，非常符合儿童的心理，也非常容易激起成年人的童心。这种特点相信没有儿童能抵抗酷儿的魔力，年轻的父母也抵抗不住酷儿的诱惑力并对酷儿的可爱形象大加赞赏。以下“酷儿简历”：
“名字：Qoo
中国名字：酷儿
身世：传说酷儿生于神秘大森林，后被好心人收养
年龄：可能7岁到10岁
身高体重：不告诉你
血型：不详，可能是B型
语言：它只会说“Qoo”[ku：]
性格：天生Qoo天派，爱模仿大人，喜欢尝试新事物，不轻易放弃。
特长：跳舞
喜欢的事物：洗澡，好喝的饮料，听话的孩子
不喜欢：捣蛋鬼”
在电视画面中，这个蓝色的大头娃娃，常常右手叉腰，左手拿着果汁饮料，喝一口果汁，然后陶醉的说“Qoo”，这个顶着大大脑袋的卡通娃娃，最终成为了家喻户晓的名人，也成为被广泛人群喜欢的卡通人物之一。运用动漫形象的还有七喜饮料，形象人物为：Fido，是一个可爱的卡通男孩，近几年Fido一直随着七喜广告的出现并且成为广告中的主角。
3、异域风情的运用
在产品的代言中，不光运用本土的人物形象，广告人还利用大众崇洋媚外的心理，启用外国人作为产品的代言人。例如，胃必治，电视画面中一个外国老人，站山沟这边，用不流利的中国话向山沟那边的朋友打招呼——喂，你好吗？在画面的表现形式上，不仅运用中国传统的东西，而且运用西方元素的电视广告也比比皆是。例如，西亚斯沐浴露。电视画面伴随着印度民间音乐，热情的小伙子等待着心爱的姑娘，在浴池旁，他心爱的姑娘给正在用沐浴露滋润着肌肤……洗漱好的姑娘终于出现在小伙子的面前，婀娜的身姿，伴随着曼妙的印度舞蹈，小伙子因为他的美丽而倾倒在一片花海当中。这则广告与独特具有神秘感的印度文化结合在一起，使广告在众多同类广告中脱颖而出。
二、电视声音上运用多种元素
电视广告最主要的就是靠声音来传播信息。我们可以凭借声音的不同，判断外物的性质、远近、方向等，甚至单凭楼梯上的脚步声，就能知道来的是哪一位熟人。噪杂无规律的噪音令人头晕，时间长了会影响人的健康和寿命；和谐而有规律的乐音则可使人感到悦耳动听，有助于健康和延年益寿。
电视广告的声音包括语言、音乐及音效。当今的电视广告打破了原来纯粹性的叫卖式形式，还增加了用音乐来传达事物的信息。例如，康师傅方便面，广告中音乐占据了主要方面，“我知道，痛快的青春就是这个味！我知道无悔的爱情就是这个味！我知道真心的情谊就是这个味！给自己一个机会！”这一段由李宗盛创作的激情四射的音乐，歌曲通俗易懂，歌词简单易记，朗朗上口，又运用了汉语中的一语双关的手法，在人们哼唱音乐的同时商品也印记在受众心中。有的电视广告在宣传产品时则直接选用一段大家熟悉的旋律，填上新的词来进行宣传。如“绿箭”口香糖，选用的我国传统民歌“茉莉花”的曲调，重新填上宣传“绿箭”口香糖的歌词（在自然辽阔的土地间，每一张亲切的欢笑脸，总盼望绿箭在身边，共分享清新每一天，你也来一片，心相连，口气清新笑开颜），整幅电视画面清新隽永、温馨和谐，无论是从视觉上还是听觉上都表现人与自然的和谐关系，将观众带入到对屏幕中所描绘绿色自然幸福美好的景象中，并以潜移默化的方式加深了观众对“绿箭”品牌的印象。
【关键词】电视广告；元素；运用
一、电视画面中多种元素的运用
1、3B原则的运用
画面是构成电视广告的主要元素之一。以前的电视广告大多都是口号式的，并没有借助某些形态把商品烘托出来，现在的电视广告艺术非常注重形态的表达，主要利用3B（BEAUTY，BABY，BEAST）原则，来传达商品的信息。在3B原则中美女是一种重要的表达形式，女性作为一种很重要的审美对象，具有特殊的魅力。也是运用最多的形象，女性美的形象在一定程度上满足了人们的情感需要和审美心理，能有效的吸引受众的目光，激起受众购买的购买欲，并能够增强电视广告的感染力。而动物是近年来常用的一种艺术形式，在电视画面中动物形象往往出现在最引人注目的地方，以动物形象作为主角的电视广告作品中大都以真实的动物表演或卡通动物形态出现，利用人们对动物的喜欢渴望消除了受众与广告诉求之间的距离，让他们产生亲切感，达到预期的电视广告效果。例如，多乐士油漆，可爱的孩子和淘气的狗在新装修的房间里，因为受不了装修的气味，孩子带着狗而离家出走，这时候多乐士油漆马上出现，孩子和狗狗马上回到家中。选用动物来表现家装，既美观，更健康。又如圣象地板，电视画面中在非洲原野下甜蜜的大象情侣和调皮的小象，翱翔的雄鹰在天空中飞翔，绿色的丛林里象群在阳光下，夕阳中嬉戏，画面中万物合一，充满了自然和谐的表现力和人文精神，给人力量感、美感和神秘感。
2、卡通形象的运用
在光明牛奶的广告中，产品的形象代言人不是明星，也不是活生生的动物，而是一群憨态可掬的卡通奶牛，电视画面中，卡通牛要称体重，量视力，测智力……，只有通过测试的奶牛才可能挤出健康的牛奶。光明乳业别具一格的卡通广告让人过目不忘。另外，这种卡通形象的运用也是今年来比较常用的一种元素。大多的卡通形象运用了夸张和象征的手法，鲜明具有特色的形象和强烈的视觉冲击力，更多的符合了现代人的思维方式和接受特点。这种形象生动、个性鲜明的卡通形象能够给大多数人带来亲和力和强烈的感召力。在这方面运用最成功的就数可口可乐公司推出的动漫卡通形象—酷儿。“酷儿”卡通形象具有可爱、纯真的个性，非常符合儿童的心理，也非常容易激起成年人的童心。这种特点相信没有儿童能抵抗酷儿的魔力，年轻的父母也抵抗不住酷儿的诱惑力并对酷儿的可爱形象大加赞赏。以下“酷儿简历”：
“名字：Qoo
中国名字：酷儿
身世：传说酷儿生于神秘大森林，后被好心人收养
年龄：可能7岁到10岁
身高体重：不告诉你
血型：不详，可能是B型
语言：它只会说“Qoo”[ku：]
性格：天生Qoo天派，爱模仿大人，喜欢尝试新事物，不轻易放弃。
特长：跳舞
喜欢的事物：洗澡，好喝的饮料，听话的孩子
不喜欢：捣蛋鬼”
在电视画面中，这个蓝色的大头娃娃，常常右手叉腰，左手拿着果汁饮料，喝一口果汁，然后陶醉的说“Qoo”，这个顶着大大脑袋的卡通娃娃，最终成为了家喻户晓的名人，也成为被广泛人群喜欢的卡通人物之一。运用动漫形象的还有七喜饮料，形象人物为：Fido，是一个可爱的卡通男孩，近几年Fido一直随着七喜广告的出现并且成为广告中的主角。
3、异域风情的运用
在产品的代言中，不光运用本土的人物形象，广告人还利用大众崇洋媚外的心理，启用外国人作为产品的代言人。例如，胃必治，电视画面中一个外国老人，站山沟这边，用不流利的中国话向山沟那边的朋友打招呼——喂，你好吗？在画面的表现形式上，不仅运用中国传统的东西，而且运用西方元素的电视广告也比比皆是。例如，西亚斯沐浴露。电视画面伴随着印度民间音乐，热情的小伙子等待着心爱的姑娘，在浴池旁，他心爱的姑娘给正在用沐浴露滋润着肌肤……洗漱好的姑娘终于出现在小伙子的面前，婀娜的身姿，伴随着曼妙的印度舞蹈，小伙子因为他的美丽而倾倒在一片花海当中。这则广告与独特具有神秘感的印度文化结合在一起，使广告在众多同类广告中脱颖而出。
二、电视声音上运用多种元素
电视广告最主要的就是靠声音来传播信息。我们可以凭借声音的不同，判断外物的性质、远近、方向等，甚至单凭楼梯上的脚步声，就能知道来的是哪一位熟人。噪杂无规律的噪音令人头晕，时间长了会影响人的健康和寿命；和谐而有规律的乐音则可使人感到悦耳动听，有助于健康和延年益寿。
电视广告的声音包括语言、音乐及音效。当今的电视广告打破了原来纯粹性的叫卖式形式，还增加了用音乐来传达事物的信息。例如，康师傅方便面，广告中音乐占据了主要方面，“我知道，痛快的青春就是这个味！我知道无悔的爱情就是这个味！我知道真心的情谊就是这个味！给自己一个机会！”这一段由李宗盛创作的激情四射的音乐，歌曲通俗易懂，歌词简单易记，朗朗上口，又运用了汉语中的一语双关的手法，在人们哼唱音乐的同时商品也印记在受众心中。有的电视广告在宣传产品时则直接选用一段大家熟悉的旋律，填上新的词来进行宣传。如“绿箭”口香糖，选用的我国传统民歌“茉莉花”的曲调，重新填上宣传“绿箭”口香糖的歌词（在自然辽阔的土地间，每一张亲切的欢笑脸，总盼望绿箭在身边，共分享清新每一天，你也来一片，心相连，口气清新笑开颜），整幅电视画面清新隽永、温馨和谐，无论是从视觉上还是听觉上都表现人与自然的和谐关系，将观众带入到对屏幕中所描绘绿色自然幸福美好的景象中，并以潜移默化的方式加深了观众对“绿箭”品牌的印象。