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公益广告是社会公益事业的一个重要组成部分,其主题内容取材于广大人民的喜怒哀乐和点滴生活,为公众切身利益和社会风尚服务,启迪和感化人们,具有特别的社会性。电视广告兼具内容与形式两者之美,将视觉形象和听觉有机结合,直观、形象地传递广告信息,能够很好地为公益广告服务。公益类电视广告要想达到较理想的传播效果,必须符合广告受众的审美心理,吸引、打动公众的心灵。