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本文探讨了国内医药零售企业发展自有品牌战略的现状。高额的利润是企业实施自有品牌战略的原动力,但是高利润与高风险并存,企业在实施自有品牌战略的过程中采取极端的方式,出现了种种问题,走入了自由品牌战略的误区,使得目前医药零售行业实施自有品牌的现状出现了种种问题。科学有效地开发自有品牌,建立药品零售的质量管控体系,是企业成功实施自有品牌战略并且健康发展的关键。