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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）04-000-01
摘 要 本人采用文献资料法、数据统计法、数量统计法等研究方法对四川省6个市区的不同年龄阶段女性作为研究对象，并对她们的体育消费进行调查分析。结果表明：不同年龄阶段女性的消费动机、消费结构、消费水平、消费项目的选择上都存在很大的差异。为提高四川省社区女性体育消费水平提供一些有效措施，对促进四川省体育市场的繁荣发展有着深远的意义。
关键词 社区 女性 体育消费
一、研究方法
以四川省绵阳市、乐山市、泸州市、内江市、宜宾市、自贡市6个不同地区的不同层次、不同职业、不同年级的城市社区女性作为研究对象，探析四川省社区女性体育消费现状。本研究采用文献资料法、数据统计法、数量统计法等研究方法对四川省社区女性体育消费现状进行深入的调查研究。
二、结果与分析
（一）社区女性体育消费现状
1.四川省社区女性体育消费的目的分析。四川省是一个休闲的地区，平时的生活都是以休闲娱乐为主，所以在体育锻炼的选择上也主要是以休闲娱乐项目为主，其次就是以强身健体和健身健美为主，比例最小的为预防疾病和提高运动能力。这说明四川省城市社区居民在体育消费的过程中，特别偏重于休闲娱乐。随着人民生活水平的提高，广大女性也认识到了预防疾病和提高居民自身的运动能力是非常重要的。
2.四川省社区女性体育消费在年龄结构上存在的差异性分析。四川省社区女性体育消费在年龄上存在较大的差异性，20岁以下的社区女性体育消费主要是以满足兴趣爱好为主，21—30岁的社区居民在体育消费上主要是强身健体为主，31—50岁的社区居民在体育消费上主要是以休闲娱乐和预防疾病为主。
3.四川省社区女性体育消费在不同职业上的差异性分析。不同的职业在体育消费的选择上也存在明显的差异，白领女性体育消费主要是以健身健美和休闲娱乐为主，工人女性体育消费主要是以强身健体和健身健美为主，职业为教育工作者的女性体育消费主要是以预防疾病和休闲娱乐为主，从事服务业的女性体育消费主要是以增进人际交往和休闲娱乐为主。
4.四川省社区女性体育消费在文化层次上的研究分析。从四川省社区女性体育消费在文化层次的不同可以看出，无论是学历层次的高低社区女性体育消费都是以休闲娱乐为主，这说明随着人民生活水平的提高，社区女性居民对关注身体健康和休闲娱乐的意识在增强，社区女性居民对预防疾病和提高居民自身的运动能力方面的意识还不高。
5.四川省社区女性体育消费结构分析。体育消费结构可分为实物型消费、观赏性消费、参与性消费和博弈性消费。四川省社区女性体育消费主要是以实物型消费（运动服装、体育健身器材）为主，其次就是参与性消费。
（二）影响四川省社区女性参与体育消费的因素
1.经济水平的高低决定消费能力。经济水平的高低是决定社区女性参与体育消费的主要原因。在经济水平高时，体育消费需求就会增大，经济水平的变化，不仅仅影响到消费需求的量，也影响到消费的结构。四川省是个处于经济发展中的地区，人们收入水平中等，现阶段医疗、住房改革，社会福利保障制度还不健全，使得很大城区女性居民还不敢大胆消费，这影响到社区女性居民对参与体育消费的热情。
2.传统观念制约体育消费。传统观念在一定程度上制约体育消费。中国是一个具有五千年历史的文明国家，在上辈留下的传统教育就是节俭，通过节俭来积累财富。在四川省这样一个发展中的地区来说，也存在这样的习惯。“重储蓄，轻消费”的观念影响着女性体育消费，抑制体育消费市场的发展和改变。
3.时间、消费价格、区域位置影响体育消费。调查数据显示，30岁以下的年轻女性受体育消费价格的影响，这部分女性才走入工作岗位，收入不高，用在体育消费上的比例相对也较小，50岁以下的中年女性在经济基础上不存在问题，但是由于家务繁重，没有多余的休闲时间来参与体育消费，50以上的女性消费者，他们受消费价格和消费场所距离较远的因素的影响。
三、建议
（一）在新政策的引导下，加强导向作用和更新体育消费观念。在文化教育和现代生活方式的改变下，加大体育功能的宣传力度，提高女性体育消费意识，建立终身体育的健康意识。
（二）体育消费环境的改善以及加强体育基础设施建设。政府应当加大对体育基础设施建设和改善体育消费环境的改善，城市小区规划和建设中纳入体育消费场所的建设，改善社区体育设施建设和体育消费环境。
（三）提高女性居民收入，改善体育消费结构。收入的提高在一定程度上促进消费的提高，政府和体育主管部门应当提高居民收入，到方面的提高女性体育消费水平，从实物性消费向参与性和观赏性过度。
★基金项目：四川省城市社区健身中心女性消费群体研究TY201119。
参考文献：
[1] 谢贝尼.试论高校知识女性的生存与发展[J].中国市场.2010（39）.
[2] 沈建文.安徽省城市女性体育消费分析[J].体育文化导刊.2013.3（3）.
[3] 赵欣.大连市社区居民体育消费现状调查与分析[J].体育人文社会学.2013.12（3）.
[4] 黄玮.城市不同年龄阶段女性休闲消费行为差异研究[J].生态经济.2010.4：109-110.
[5] 李春凤，崔玉环.吉林省职业女性体育消费现状及影响因素的调查研究[J].长春师范学院学报.2010.2：137-138.
摘 要 本人采用文献资料法、数据统计法、数量统计法等研究方法对四川省6个市区的不同年龄阶段女性作为研究对象，并对她们的体育消费进行调查分析。结果表明：不同年龄阶段女性的消费动机、消费结构、消费水平、消费项目的选择上都存在很大的差异。为提高四川省社区女性体育消费水平提供一些有效措施，对促进四川省体育市场的繁荣发展有着深远的意义。
关键词 社区 女性 体育消费
一、研究方法
以四川省绵阳市、乐山市、泸州市、内江市、宜宾市、自贡市6个不同地区的不同层次、不同职业、不同年级的城市社区女性作为研究对象，探析四川省社区女性体育消费现状。本研究采用文献资料法、数据统计法、数量统计法等研究方法对四川省社区女性体育消费现状进行深入的调查研究。
二、结果与分析
（一）社区女性体育消费现状
1.四川省社区女性体育消费的目的分析。四川省是一个休闲的地区，平时的生活都是以休闲娱乐为主，所以在体育锻炼的选择上也主要是以休闲娱乐项目为主，其次就是以强身健体和健身健美为主，比例最小的为预防疾病和提高运动能力。这说明四川省城市社区居民在体育消费的过程中，特别偏重于休闲娱乐。随着人民生活水平的提高，广大女性也认识到了预防疾病和提高居民自身的运动能力是非常重要的。
2.四川省社区女性体育消费在年龄结构上存在的差异性分析。四川省社区女性体育消费在年龄上存在较大的差异性，20岁以下的社区女性体育消费主要是以满足兴趣爱好为主，21—30岁的社区居民在体育消费上主要是强身健体为主，31—50岁的社区居民在体育消费上主要是以休闲娱乐和预防疾病为主。
3.四川省社区女性体育消费在不同职业上的差异性分析。不同的职业在体育消费的选择上也存在明显的差异，白领女性体育消费主要是以健身健美和休闲娱乐为主，工人女性体育消费主要是以强身健体和健身健美为主，职业为教育工作者的女性体育消费主要是以预防疾病和休闲娱乐为主，从事服务业的女性体育消费主要是以增进人际交往和休闲娱乐为主。
4.四川省社区女性体育消费在文化层次上的研究分析。从四川省社区女性体育消费在文化层次的不同可以看出，无论是学历层次的高低社区女性体育消费都是以休闲娱乐为主，这说明随着人民生活水平的提高，社区女性居民对关注身体健康和休闲娱乐的意识在增强，社区女性居民对预防疾病和提高居民自身的运动能力方面的意识还不高。
5.四川省社区女性体育消费结构分析。体育消费结构可分为实物型消费、观赏性消费、参与性消费和博弈性消费。四川省社区女性体育消费主要是以实物型消费（运动服装、体育健身器材）为主，其次就是参与性消费。
（二）影响四川省社区女性参与体育消费的因素
1.经济水平的高低决定消费能力。经济水平的高低是决定社区女性参与体育消费的主要原因。在经济水平高时，体育消费需求就会增大，经济水平的变化，不仅仅影响到消费需求的量，也影响到消费的结构。四川省是个处于经济发展中的地区，人们收入水平中等，现阶段医疗、住房改革，社会福利保障制度还不健全，使得很大城区女性居民还不敢大胆消费，这影响到社区女性居民对参与体育消费的热情。
2.传统观念制约体育消费。传统观念在一定程度上制约体育消费。中国是一个具有五千年历史的文明国家，在上辈留下的传统教育就是节俭，通过节俭来积累财富。在四川省这样一个发展中的地区来说，也存在这样的习惯。“重储蓄，轻消费”的观念影响着女性体育消费，抑制体育消费市场的发展和改变。
3.时间、消费价格、区域位置影响体育消费。调查数据显示，30岁以下的年轻女性受体育消费价格的影响，这部分女性才走入工作岗位，收入不高，用在体育消费上的比例相对也较小，50岁以下的中年女性在经济基础上不存在问题，但是由于家务繁重，没有多余的休闲时间来参与体育消费，50以上的女性消费者，他们受消费价格和消费场所距离较远的因素的影响。
三、建议
（一）在新政策的引导下，加强导向作用和更新体育消费观念。在文化教育和现代生活方式的改变下，加大体育功能的宣传力度，提高女性体育消费意识，建立终身体育的健康意识。
（二）体育消费环境的改善以及加强体育基础设施建设。政府应当加大对体育基础设施建设和改善体育消费环境的改善，城市小区规划和建设中纳入体育消费场所的建设，改善社区体育设施建设和体育消费环境。
（三）提高女性居民收入，改善体育消费结构。收入的提高在一定程度上促进消费的提高，政府和体育主管部门应当提高居民收入，到方面的提高女性体育消费水平，从实物性消费向参与性和观赏性过度。
★基金项目：四川省城市社区健身中心女性消费群体研究TY201119。
参考文献：
[1] 谢贝尼.试论高校知识女性的生存与发展[J].中国市场.2010（39）.
[2] 沈建文.安徽省城市女性体育消费分析[J].体育文化导刊.2013.3（3）.
[3] 赵欣.大连市社区居民体育消费现状调查与分析[J].体育人文社会学.2013.12（3）.
[4] 黄玮.城市不同年龄阶段女性休闲消费行为差异研究[J].生态经济.2010.4：109-110.
[5] 李春凤，崔玉环.吉林省职业女性体育消费现状及影响因素的调查研究[J].长春师范学院学报.2010.2：137-138.