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作为企业无形资产的品牌资产的存在,是企业营销战略有效实施、市场成功开拓和顾客资产建立的关键所在。品牌个性又是品牌形象塑造的有利武器,而品牌形象与品牌资产又有着千丝万缕的联系,所以,本文试图探讨品牌个性与品牌资产的关系,并建立品牌个性塑造与品牌资产积累的关系模型。
品牌个性与品牌资产关系模型的构建
【摘 要】
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作为企业无形资产的品牌资产的存在,是企业营销战略有效实施、市场成功开拓和顾客资产建立的关键所在。品牌个性又是品牌形象塑造的有利武器,而品牌形象与品牌资产又有着千丝
【机 构】
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南京大学商学院市场营销系,南京大学商学院市场营销系
【出 处】
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消费导刊
【发表日期】
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2008年02期
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