【摘 要】
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中国广告公司的发展一直处于一种混沌的状态,综合代理型的广告公司、媒介购买公司以及广告传播集团成为其中主要的三种形态。中国广告迫切需要创新来扭转广告业的颓势。北京
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中国广告公司的发展一直处于一种混沌的状态,综合代理型的广告公司、媒介购买公司以及广告传播集团成为其中主要的三种形态。中国广告迫切需要创新来扭转广告业的颓势。北京大学陈刚教授率先指出中国第四类广告公司的主流演化:新型广告公司的出现,传统广告公司寻找新的广告蓝海,新的广告理念与运营手段渐次出现,并将逐渐成为主流趋势。本刊循着这一思路,扫描电众数码、安瑞索思、平成广告、AKQA雅酷等新型广告公司的先行者,希望对业界新的发展方向能有所启示。
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