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一、问题的提出"模式"是网络经济发展之初,人们提及最多的概念之一.经常听到的故事是,创业者仅仅凭借几页纸的创业计划书上的一个有吸引力的模式,就获得了大笔的风险投资.对模式的追捧曾经一度是网络经济发展初期的独特现象.网络出版的发展自然也不例外,各网络出版机构不遗余力地追逐和尝试过各种各样的模式.而这些模式主要是指运营模式,是指企业以获取利润为目的而采取的商业运营层面上的运作机制和结构形式.