火热的夏天，火热的世界杯。在追求荣耀顶峰的激烈竞争中，有雄壮激昂，就有虚伪功利；有团结奋进，就有勾心斗角；有人在聚光灯下大放异彩，就有人默默转身黯然离去。短短一个月里，绿茵场上演绎着人生百态，宛如真实社会的缩影。
　　享受足球、品味人生的同时，敏锐的观众也能感受到赛场之外的新变化：本届世界杯期间，国内直播比赛的仅有央视一家电视台，网络上也只能通过CNTV（央视网）收看，各大视频网站仅得到了可怜的点播版权，带来的流量和广告收入完全无法与直播相提并论。
　　央视此举虽遭到了众多非议，但实际上，国家新闻出版广电总局早有规定，重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。政策上的优势，加上自身强大的经济实力，央视将世界杯赛事直播从以往的分销版权转向现在的独播模式也就不足以为奇。何况，近年在电视领域，类似“吃独食”的情形比比皆是，各家媒体纷纷摩拳擦掌，逐年加大投资购买独播版权，竞争之激烈不亚于世界杯足球比赛。热门电视剧的网络独播权早已是各电视台和视频网站招揽观众的香饽饽，而当前表现良好的综艺节目更是成为新一轮的抢手货，例如，《爸爸去哪儿》第二季在其独播视频网站爱奇艺上的播放量已达3.1亿，其带来的收益可想而知。
　　独占尽可能多的优秀资源，是任何一家企业都梦寐以求的事。笔者所在的松巴音乐公司旗下拥有一百多个制作音乐品牌，超过560，000多首版权音乐，坐拥如此庞大的音乐资源，让业内人士称羡不已。这些年，随着版权环境越来越好，为数不少的公司和个人纷纷前来咨询合作事宜，希望松巴音乐将手中的音乐版权分销出去。然而，作为较早进入这一行业的松巴音乐来说，尽管版权音乐的市场行情水涨船高，但二十年来积极开拓市场，将版权音乐带到国内每一个角落的艰辛和努力，让我们没有任何理由放弃旗下品牌在中国大陆地区独家授权的地位，分销合作也就不了了之。
　　尽管如此，笔者还是认为，在分工更加细化、合作不断加强的全球市场，分销与独播，两者无所谓孰优孰劣，仅仅是商业性的战略选择，关键还是在于能否满足用户的需求，做到名利双收。就拿这次的世界杯转播来说，央视的独播模式本身无可厚非，可是CNTV的网络直播在用户体验上就差强人意了。一场全世界的足球盛宴，关注的人群超过任何一项专业赛事，自然对网络直播的要求远远高于平时。但CNTV无论是画面质量、传输速度，还是适用性方面都存在不少问题，使得许多网友对其怨声载道。笔者曾亲身体验CNTV的免费直播，其呈现出来的画面清晰度令人很失望，而高清频道需要付费才可以收看，且网速不稳定，让人心急如焚，无奈只得直接看电视了。
　　反观此前几个大型的视频网站在一些大型赛事和热门节目的网络直播中，尽管是采用版权分销的策略，却通过各自平台在高负载下的出色表现，让网友体验到了非凡的视听享受，打响名气的同时又获得了版权分销带来的经济利益，似乎更符合市场运作规律。
　　由此可见，即便拥有再多的优秀资源，也仅是在竞争中取得先手，如果无法解决技术或硬件上的瓶颈，赢得不了用户的青睐，就无法将优势化为收益，甚至遭人诟病，赔了夫人又折兵。同样，分享版权蛋糕，虽然少了资源独占的优势，但是如果凭借先进技术和个性化服务着力提升用户体验，依然能在竞争中取得令人欣喜的成绩。因此，“吃独食”还是“分蛋糕”，并非是决定成败的关键。业内有一句老话：“有好的内容还得有好的服务”，这个道理浅显却不易懂。