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在期权理论的认识框架下分析旅游目的地宣传语的功能,得出旅游目的地宣传语的受众不仅是旅游客源地居民,还包括旅游目的地政府、居民和旅游企业。旅游发生前,宣传语的功能是激发客源地居民的旅游动机并对旅游目的地产生合理期望。旅游发生后,其功能是激励旅游目的地政府、居民和旅游企业为旅游者提供优质的旅游环境和体验。为实现以上功能,旅游目的地在宣传语创作过程中应遵循推介性、通俗性、韵律感、客观性、文化性、独特性和激励性等基本原则。