摘 要：随着人们生活水平的提高，人们的消费和生活观念已经从过去追求事物的实用价值变化为现在的更倾向于符合自身审美，包括标志设计中，为了符合企业的自身发展需求，标志的设计也出现了一些新的发展趋势，这其中最主要的是标志设计的一个极简化发展。本论文将根据标志极简化趋势，通过原者和极简两者之间的比较，细说里面其中之一的去棱角趋势的优点。
　　关键词：感性时代；标志设计；审美；发展趋势
　　正文：21世纪以来，随着人们生活水平提高，我们已经进入感性时代，感性时代里，我们注重的最多的是对某一个事物的视觉效果，在标志设计当中，视觉效果是影响标志本身甚至是一个企业形象的重要一环。从现阶段的标志设计的发展趋势来看，存在以下几点趋向：
　　1.在形式上由复杂繁琐向明快，简洁转化。（形式简洁化）
　　2.由绘画形象向图案格式化转化，手工绘画逐渐称为历史，计算机格式化制作称为普遍的绘画方式。（制作方式转化）
　　3.从一般图案向几何图案转化，回归最古老的标志设计——几何图案，用自然界中最原始，最简约的数学美，作为标志设计的主要形式。（一般图案——几何图案））
　　4.由具象图形向抽象图形转化，在飞速发展的当今社会，简单，抽象的标志更容易被观众记忆于心，更具有创意性和形式美感。（具象图形——抽象图形）
　　人类是厌恶复杂的，复杂意味着无序凌乱，提取信息的效率非常低，所以人类喜欢简单，简单可以提高生存效率，而人类审美的基础设置就是：凡是有利生存的都是美的。因为“简洁”可以有效的高度概括信息（高信息比）又能有效的快速的展开信息。所以“简洁”一定是有利于生存的。所以我们与生俱来的就会有偏好简洁的审美倾向。在这些标志设计的发展趋势里，和感性时代具有直接联系的是标志设计的极简化发展趋势。所谓的极简化发展趋势，从以下几张图里我们能找到一些共性。
　　上图分别为星巴克，大众汽车的标志发展过程，从三个标志的发展过程来看，其中有一个共性，就是标志的视觉效果越来越简洁，这其中简洁体现在了标志实际上是去除了品牌中一些看上去守旧的、不合时宜的经典元素，更加体现出现代与科技的韵味。这一系列简洁化的改变，可以使得标志在留下该企业最具代表性的元素后，加深公众对标志的记忆点，然后留下的最具代表性的元素还可以用于区别同类型的其他企业标志，而且简洁化也是现代人们审美发展的趋势之一。
　　那么在严格意义上来说，标志设计的简洁化具体是体现在了将标志中一些尖角部分给通过设计变得相对圆润。以下图为例，
　　此类logo图标选择将棱角磨平的原因第一是增加耐看度，更重要的也是不想呈现过于锋芒的锐气，大多数人的心理上还是喜欢追求平和，从心理学上来说，相比起方形来说，圆形更加让人感觉到柔和和接纳。
　　那么此类标志在设计中首先第一步可以通过学习过的平面设计的软件首先把尖锐的部分变为圆润，但是用软件直接变为圆润严格意义上不符合标志设计规范，现在我们许多的标志都会将图形中曲线的部分用正圆来进行规范。用正圆规范后的曲线，在视觉上相对来说显得会更加的稳定，整齐。
　　上面两个标志设计，一个为规范后的，一个为没有规范的，那么在视觉上看起来，没有规范的标志有些单薄，规范后的标志要显得更加饱满，圆润。
　　结论：那么去棱角标志的设计步骤依次为设计标志大輪廓-软件去除标志尖角部分-用正圆来给标志进行规范-成品输出。在规范的时候，需要注意的是，正圆大小一旦确定了，尽可能用少的正圆来进行规范，因为一旦正圆设置的比较多了后，会给视觉造成混乱，影响标志的设计，这是做简洁化规范标志需要注意的点。
　　参考文献
　　[1]张页，《标志设计》，中国海洋大学出版社，2014
　　[2]禹青，《标志设计》，上海人民美术出版社，2009
　　作者简介
　　傅玄（1992.10～）男，浙江东阳人，浙江横店影视职业学院，助教，硕士学历，研究方向：纹样造型美学。
　　（作者单位：浙江横店影视职业学院）