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在调查我国商品稻米品牌现状的基础上，分析了以“公司基地加农户”为代表性的“订单农业”生产模式存在的问题。根据我国粮库体制改革、世界经济一体化和农业生产区域化发展等新形势，指出稻米加工企业创知名品牌应采用“区域集团化生产新模式”。文章对比分析了这种新模式的特点，探讨了粮库、农技推广中心等相关单位在模式中的责任和整个模式的运行机制，提出了稳步推进这一新模式发展、提高稻米商品价值和创稻米知名品牌的具体对策建议。