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生鲜冷链新零售业态蓬勃发展,消费者对"安全、新鲜可靠、便捷获取"越来越关注,生鲜冷链物流企业向智慧物流平台企业转型升级和创新发展,能够更好的持续长足发展。文中结合中外运构建生鲜冷链智慧物流平台的情况,研究制定了平台的运营模式,并归纳出了平台在运营模式上与农产品交易市场的区别,对物流企业建设生鲜冷链平台实践具有参考价值。