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在日趋激烈的市场经济形势下,玩具企业想要生存发展,必须从营销战略入手,实施整合营销战略,推广和完善自身玩具企业的品牌形象,打造自身的优质品牌,拓宽产品的营销渠道,实现产业的规模化发展。在这个过程中,玩具企业实施整合营销策略是关键,但是在实施整合营销策略的过程中还会遇到一些问题。文章从整合营销的内涵入手,来探究玩具企业在实施整合营销策略过程中遇到的问题以及处理问题的对策。