品牌志:J.CREW最火的平民品牌

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  策划:Haily 文字:多多 美编:徐佳媛
  
  它没有奢侈品牌的悠久历史,没有高调张扬,却有无数人。
  对之如痴如醉,甚至包括奥巴马全家。它就是J.Crew。
  Julianne Moore在纽约的J.CREW店铺发行她的新书。
  不使用动物毛皮是J.CREW支持环保的重要标志。
  1 J.Crew春夏女鞋女性味实足。2 品牌当家人MickeyDrexler。3 她们的时装休闲优雅中带复古。4 J.Crew店铺扩张很快。5 奥巴马夫人身着J.Crew品牌成为时尚杂志常客。6、7 最新季女装裙色彩亮丽但不失沉稳。8 J.Crew产品线很宽,旅行箱包经典味很浓。
  
  美美国总统奥巴马的长女马莉娅(10岁)和次女萨莎(7岁)在奥巴马就职仪式上的着装获得一致好评。就职仪式当天,马莉娅身着蓝紫色的双排扣大衣,配黑色围巾和手套,萨莎则身着粉红色大衣,配橙色丝巾和手套。两人的着装都是美国服装厂商J.Crew的产品。总统夫人米歇尔(Michelle Obama)也在去年的竞选活动中身着J.Crew套装在电视上亮相,她屡次于公众场合穿过之后,J.Crew就成了当红炸子鸡。米歇尔夫人还邀请J.Crew的CEO Mickey Diexler参加总统就职典礼,位列第53行。据美国媒体报道,就职仪式后,民众为贮买相同商品竞相访问“J.CREW”的网页,导致网页瘫痪了数小时。
  该品牌子1983年发家,因Mickey Drexler的创意而实现复兴。Mickey Drexler原是GAP人马,曾在十多年中,帮助GAP成功攻占全美市场。然而2000年之后GAP面临市场危机,在董事局压力下,Mickey Drexler不得不请辞离开,转档到J.Crew,并帮助它成功上市。有些人喜欢这个品牌,是因为J.Crew从不把品牌印在衣服上;有些人喜欢这个品牌,是因为从泳装到滑雪服,J.Crew四季休闲服什么都有,有些人喜欢J.Crew,是因为可以分开尺码地购买上下身,什么身材都好买到合身的尺码;有些人喜欢J.Crew,是因为它服饰的颜色活泼而有分寸,紫红但绝不是粉红,很是适合有消费能力的成年人。2009春夏,J.Crew以“We've alwaysbelieved that fashuon is art”为主题,女人味十足,兼容优雅。我喜欢那种小小的罗曼蒂克味,在都市中恰到好处。漫天漫地的荷叶边也没有人能受得了,一只蝴蝶结的轻重刚刚好。相较BananaRepublicc而言,J.Crew的欧洲味要更农厚一点,由此也更婉转。丝绸裙的领边绣花华丽俏皮。粉橙与水洗牛仔布放在 起是典型的春天色彩,在GAP旗下各个品牌也常常可以见到。J.Crew堪称经典之最,该品牌做到了大多数大众零售品牌无法企及的新水准——将旧的融进新的,一次又一次,一季接一季。
  
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