【摘 要】
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在中国企业向世界跨步发展的过程中，跨文化的品牌传播是不可回避的一个步骤。同时，各国的品牌也不断地涌入中国，它们在中国体现着品牌经营的国际化，这些品牌一方面是利用自身所代
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在中国企业向世界跨步发展的过程中，跨文化的品牌传播是不可回避的一个步骤。同时，各国的品牌也不断地涌入中国，它们在中国体现着品牌经营的国际化，这些品牌一方面是利用自身所代表的强势经济，对中国的传统文化进行渗透性地改变，另一方面，也因跨文化的冲突而不断与中国传统文化进行着有机的融合。文章从对文化内涵的认识开始，以跨国品牌经营的角度解释了品牌跨文化管理中的认同论与交又论，最终解释了品牌跨文化传播的一致性问题的发生根源与管理原则，着重讨论了隐藏在品牌跨国传播背后的跨文化冲突问题。
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