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新生代农民工对商品或服务的需求不仅局限于功能上实现,更多是通过消费来获取社会认同与实现个人价值,缩小与城市居民的差距。研究发现,新生代农民工在进行消费时为满足自身特定心理需求,显现出炫耀性消费行为,并呈现出符号消费、模仿消费与个性化消费等行为表征。通过"鱼刺图"模型,阐明导致新生代农民工炫耀性消费行为的主要动机在于价值观、参照群体、家庭及大众传媒等四个方面。