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【摘 要】艺术形象的设计原则是形象设计必须遵循的理论法则。它全方位的从形象的宏观设计规划、形象独特的审美规则和思想情感意义表现等角度深入剖析艺术形象设计的内在规律。众多的设计原则架构起了一个艺术形象设计的思维模型，通过对这一理论模型的灵活运用和艺术性的加工指导我们设计出符合商业应用需要的高质量的艺术形象。
【关键词】艺术形象 文化语义 精神语义 情感语义
1 艺术形象的文化语义
这里所研究的艺术形象的文化语义主要是指形象狭义的地域文化意义，是某一地域特征的标志性符号。每一地区、每一固定的群体都有代表自己独特韵味的文化特征，这种特征往往是唯一与其他任何地区和群体有本质区别，这正是文化的唯一性使得它具有彰显地域特征的语言特性。不同的地域文化符号诠释着不同地区人们的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。如在北京2008奥运会开幕式中，导演张艺谋以中国古代活字印刷模型和中国画的装裱形式作为主办国中国的地域文化符号，结合实物和数字媒体技术，表现了中华民族深厚积淀和独特的传统文化和科学技术，准确的诠释了中华文化的精髓。
艺术形象要给人留下难以忘怀的深刻印象必须在设计时加入地域文化元素，一旦形象赋予了文化特质，它的原创性将更加突出，受众就更容易解读出形象背后独特的文化含义，真正具备了语义性特质。艺术形象的文化语义是由许许多多的文化符号共同作用形成的，这些文化符号主要可以分为两类，一类是形象的外在形象特征及形象的外表；另一类是形象的言行。形象的外表主要包括形象的发型、化妆、服饰、各类配饰及形象使用的道具等。不同的文化具有不同的形象外表元素，如服饰中旗袍、唐装最能积淀中国悠久的儒家文化；和服最能代表日本大和民族的精髓；草裙最能代表美国夏威夷海滩上的土著文化等。甚至有时小到耳环上的图案都是文化符号。而艺术形象的言行也处处体现出文化的含义。不同种类的语言、不同的语言口音、不同的说话方式甚至不同的说话内容都能折射出不同的地域文化特色。
从商业角度来讲，艺术形象赋予的文化语义越浓，形象的商业价值就越强。这一点从旅游产品中我们会有深刻的体会，当我们到一个具有异域风情的地方去旅游时经常会购买一些卡通形象纪念品，有时会遇到卡通形象种类繁多，我们会毫不犹豫的从这些形象中选取地域味最浓的形象带回家。同时，艺术形象的文化味越强，对作为其形象代言产品的品牌塑造就越容易成功。如法国是香水大国，除此之外很难有国家和香水有关联，而流行歌手（Gwen Stefani）推出的Harajuku Lovers原宿娃娃系列香水，开辟了一个新的日本市场。直接选用具有浓厚日本原宿文化味道的角色形象作为香水的外包装。以人物原型进行塑造已屡见不鲜，但这个形象设计独特之处在于不仅是从人物本体上挖掘变化，而且更多地融入了当地的地域和潮流文化元素香水瓶身形象的原型是来自于Gwen的五个日本舞者，具有很浓的日本原宿街头风，使所有的角色形象都充满了可爱的东洋味。
2 艺术形象的思想精神语义
艺术形象的思想精神语义指借助于某一具体事物的外在特征将其植入形象中，从而将某种深邃的思想精神植入形象中，使形象具有高度的象征意义和精神引领作用。艺术形象思想精神语意的形成主要是靠象征手法的运用而实现的。象征是借助于某一事物的外在特征，奇遇艺术家某种深邃的思想，或表达某种富有特殊意义的艺术手法，是艺术创作的基本手法之一。这种手法可以使抽象的思想和精神具体化、形象化，可以使复杂的事理浅显化、单一化，还可以延伸描写内涵，创造一种艺术意境，以引人们联想，增强形象的表现力和艺术效果。自然界本身不具有思想精神意义。另外，根据传统的习惯和一定的社会习俗，选择受众熟知的象征物作为本体，也可表达特定的思想。通过约定俗成，形象与意义之间形成两种状态的联系：一一对应与一多对应。一一对应是指形象在任何场合中都稳固、明确地与同一意义相联系，不会出现多义现象。如喜鹊象征吉祥；乌鸦象征厄运；鸳鸯象征爱情等。一多对应是指同一形象与多种意义相联系，如要判读某一思想意义，就需要借助语境的二次规定，使形象和意义一一对应起来，从而避免歧义的产生。以鸽子的形象为例，单独的鸽子形象我们会想到多种精神意义。当有了具体的环境就会避免歧义的产生，当它与橄榄枝在一起的时候，它是和平的象征；当它与飞机在一起，它就是飞翔；当它和书信在一起，它代表通讯。这些形象的象征性和形象原型的社会含义有着牢固的联系。特定艺术形象设计时为了截取形象的思想精神语义应该借用象征手法和文学手法塑造出具有一定知名度、美誉度和依存度的数字明星。
由此可见，艺术形象的思想精神语义是承认人与社会的对应关系，形象的象征性和形象的原型必须包含体现人性和艺术本体的特性，理解艺术形式的基本规律，分析提炼其中的可变因素，从形式的本体出发，从受众的心理精神特点出发营造形象的形式感染效应，这是认识形象创出形象思想精神意义的重要环节。
3 艺术形象的情感语义
艺术形象的情感语义是指形象在现代信息传播中成为传递情感张扬个性的信息符号。个性十足的形象、夸张的表情动作、调侃式的动画都是表达情感形象生动的语言符号。一直以来人们表达情感的时候为了避免害羞与面对面带来的尴尬和负面后果，通常采用书信的方式交流情感，有时甚至同自己身边的人沟通也采取这种方式。现在随着互联网和手机的普及，大多数人们通过网上聊天和手机短信的方式沟通和传达情感。在这些传播渠道中文字仍然是传达情感的工具，但最近使用艺术形象传达信息，表达情感越来越成为现代信息社会情感沟通的流行趋势。
艺术形象在表达情感方面有传统文字语言不可比拟的优势。其一，艺术形象的表情，动作、言行等语义符号比传统语言更加生动形象的表现情感。由于艺术形象本身是一种具象的画面，它是能通过直接的感官感受到的，而文字语言只能通过人们的联想和抽象才能体会。其二，艺术形象比传统文字语言在使用和表达上更为便捷。现代信息社会许多数字通讯、网络设计公司及一些网络浏览者根据网络上使用频率较高的情感表达定做出了一些艺术形象的表情、姿势、动画，在互联网或者手机等移动通信设备中只要点击一下鼠标或者按下某一个按键就可以实现情感的交流，而使用文字语言表达情感需要用户组织语言，通过大量的文字、敲击许多的键盘和按钮才能实现，使用较为繁琐。其三，艺术形象表达情感比传统文字语言更为准确。形象本身把图形图像的生动具体性和语言的符号表意性完美结合，所以在塑造情感时，更为准确生动。如今的现代媒体中存在着大量表达情感的艺术形象，他们通常被设计者根据某一特定情感意义精心设计制作的，并在网络和数字通信中被大量的受众所使用。当然艺术形象的情感语义也有较大的局限性，只能进行一些简单的情感交流，对于复杂的情感表达显得力不从心。
参考文献
[1]孙湘明，成宝平.《城市符号的视觉语义探析》.中南大学学报（社会科学版），2009-12-26.
[2]徐远斌.《视觉艺术形象中具象形象与抽象形象在生活中的映像》.大众文艺，2014-12-30.
[3]张波.《视觉语义解码》.美与时代（上），2014-01-15.
[4]陈思建.《艺术形象中的形态与形式辨析》.福州大学厦门工艺美术学院学报，2014-12-15.
【关键词】艺术形象 文化语义 精神语义 情感语义
1 艺术形象的文化语义
这里所研究的艺术形象的文化语义主要是指形象狭义的地域文化意义，是某一地域特征的标志性符号。每一地区、每一固定的群体都有代表自己独特韵味的文化特征，这种特征往往是唯一与其他任何地区和群体有本质区别，这正是文化的唯一性使得它具有彰显地域特征的语言特性。不同的地域文化符号诠释着不同地区人们的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。如在北京2008奥运会开幕式中，导演张艺谋以中国古代活字印刷模型和中国画的装裱形式作为主办国中国的地域文化符号，结合实物和数字媒体技术，表现了中华民族深厚积淀和独特的传统文化和科学技术，准确的诠释了中华文化的精髓。
艺术形象要给人留下难以忘怀的深刻印象必须在设计时加入地域文化元素，一旦形象赋予了文化特质，它的原创性将更加突出，受众就更容易解读出形象背后独特的文化含义，真正具备了语义性特质。艺术形象的文化语义是由许许多多的文化符号共同作用形成的，这些文化符号主要可以分为两类，一类是形象的外在形象特征及形象的外表；另一类是形象的言行。形象的外表主要包括形象的发型、化妆、服饰、各类配饰及形象使用的道具等。不同的文化具有不同的形象外表元素，如服饰中旗袍、唐装最能积淀中国悠久的儒家文化；和服最能代表日本大和民族的精髓；草裙最能代表美国夏威夷海滩上的土著文化等。甚至有时小到耳环上的图案都是文化符号。而艺术形象的言行也处处体现出文化的含义。不同种类的语言、不同的语言口音、不同的说话方式甚至不同的说话内容都能折射出不同的地域文化特色。
从商业角度来讲，艺术形象赋予的文化语义越浓，形象的商业价值就越强。这一点从旅游产品中我们会有深刻的体会，当我们到一个具有异域风情的地方去旅游时经常会购买一些卡通形象纪念品，有时会遇到卡通形象种类繁多，我们会毫不犹豫的从这些形象中选取地域味最浓的形象带回家。同时，艺术形象的文化味越强，对作为其形象代言产品的品牌塑造就越容易成功。如法国是香水大国，除此之外很难有国家和香水有关联，而流行歌手（Gwen Stefani）推出的Harajuku Lovers原宿娃娃系列香水，开辟了一个新的日本市场。直接选用具有浓厚日本原宿文化味道的角色形象作为香水的外包装。以人物原型进行塑造已屡见不鲜，但这个形象设计独特之处在于不仅是从人物本体上挖掘变化，而且更多地融入了当地的地域和潮流文化元素香水瓶身形象的原型是来自于Gwen的五个日本舞者，具有很浓的日本原宿街头风，使所有的角色形象都充满了可爱的东洋味。
2 艺术形象的思想精神语义
艺术形象的思想精神语义指借助于某一具体事物的外在特征将其植入形象中，从而将某种深邃的思想精神植入形象中，使形象具有高度的象征意义和精神引领作用。艺术形象思想精神语意的形成主要是靠象征手法的运用而实现的。象征是借助于某一事物的外在特征，奇遇艺术家某种深邃的思想，或表达某种富有特殊意义的艺术手法，是艺术创作的基本手法之一。这种手法可以使抽象的思想和精神具体化、形象化，可以使复杂的事理浅显化、单一化，还可以延伸描写内涵，创造一种艺术意境，以引人们联想，增强形象的表现力和艺术效果。自然界本身不具有思想精神意义。另外，根据传统的习惯和一定的社会习俗，选择受众熟知的象征物作为本体，也可表达特定的思想。通过约定俗成，形象与意义之间形成两种状态的联系：一一对应与一多对应。一一对应是指形象在任何场合中都稳固、明确地与同一意义相联系，不会出现多义现象。如喜鹊象征吉祥；乌鸦象征厄运；鸳鸯象征爱情等。一多对应是指同一形象与多种意义相联系，如要判读某一思想意义，就需要借助语境的二次规定，使形象和意义一一对应起来，从而避免歧义的产生。以鸽子的形象为例，单独的鸽子形象我们会想到多种精神意义。当有了具体的环境就会避免歧义的产生，当它与橄榄枝在一起的时候，它是和平的象征；当它与飞机在一起，它就是飞翔；当它和书信在一起，它代表通讯。这些形象的象征性和形象原型的社会含义有着牢固的联系。特定艺术形象设计时为了截取形象的思想精神语义应该借用象征手法和文学手法塑造出具有一定知名度、美誉度和依存度的数字明星。
由此可见，艺术形象的思想精神语义是承认人与社会的对应关系，形象的象征性和形象的原型必须包含体现人性和艺术本体的特性，理解艺术形式的基本规律，分析提炼其中的可变因素，从形式的本体出发，从受众的心理精神特点出发营造形象的形式感染效应，这是认识形象创出形象思想精神意义的重要环节。
3 艺术形象的情感语义
艺术形象的情感语义是指形象在现代信息传播中成为传递情感张扬个性的信息符号。个性十足的形象、夸张的表情动作、调侃式的动画都是表达情感形象生动的语言符号。一直以来人们表达情感的时候为了避免害羞与面对面带来的尴尬和负面后果，通常采用书信的方式交流情感，有时甚至同自己身边的人沟通也采取这种方式。现在随着互联网和手机的普及，大多数人们通过网上聊天和手机短信的方式沟通和传达情感。在这些传播渠道中文字仍然是传达情感的工具，但最近使用艺术形象传达信息，表达情感越来越成为现代信息社会情感沟通的流行趋势。
艺术形象在表达情感方面有传统文字语言不可比拟的优势。其一，艺术形象的表情，动作、言行等语义符号比传统语言更加生动形象的表现情感。由于艺术形象本身是一种具象的画面，它是能通过直接的感官感受到的，而文字语言只能通过人们的联想和抽象才能体会。其二，艺术形象比传统文字语言在使用和表达上更为便捷。现代信息社会许多数字通讯、网络设计公司及一些网络浏览者根据网络上使用频率较高的情感表达定做出了一些艺术形象的表情、姿势、动画，在互联网或者手机等移动通信设备中只要点击一下鼠标或者按下某一个按键就可以实现情感的交流，而使用文字语言表达情感需要用户组织语言，通过大量的文字、敲击许多的键盘和按钮才能实现，使用较为繁琐。其三，艺术形象表达情感比传统文字语言更为准确。形象本身把图形图像的生动具体性和语言的符号表意性完美结合，所以在塑造情感时，更为准确生动。如今的现代媒体中存在着大量表达情感的艺术形象，他们通常被设计者根据某一特定情感意义精心设计制作的，并在网络和数字通信中被大量的受众所使用。当然艺术形象的情感语义也有较大的局限性，只能进行一些简单的情感交流，对于复杂的情感表达显得力不从心。
参考文献
[1]孙湘明，成宝平.《城市符号的视觉语义探析》.中南大学学报（社会科学版），2009-12-26.
[2]徐远斌.《视觉艺术形象中具象形象与抽象形象在生活中的映像》.大众文艺，2014-12-30.
[3]张波.《视觉语义解码》.美与时代（上），2014-01-15.
[4]陈思建.《艺术形象中的形态与形式辨析》.福州大学厦门工艺美术学院学报，2014-12-15.