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本文在信息经济学视野下重新审视互联网媒体的虚假流量问题.流量是互联网媒体市场交易的商品,具有强烈的信任品属性.流量商品的质量信息存在高度不对称,且获取信息的成本较高,导致流量交易中出现道德风险与逆向选择等市场失灵现象.虚假流量的治理根本在于消除信息不对称,设计“说真话”的激励相容机制——信息传递、信息甄别以及调动流量交易规模较大的媒体、交易平台以及广告主承担治理重任.