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广告以装置艺术等纯艺术的形式传达诉求点，就其媒介属性而言，符合麦克卢汉所说的“冷媒介”的特征，即冷媒介需要受众投入大量的心智来接收信息、理解信息。如上文中杨烨圻的作品，当受众在毫无告知的情况下在一个公共空间看到两个人、而非是塑料模特，以“奇装异服”的形式坐在笼子里时，扑面而来的具有强烈异质感的视觉冲击在瞬间吸引其注意。