【摘 要】
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消费者计划行为理论指出，消费者实施理性消费行为时，受消费者对产品态度、他人对消费行为评判、消费者对自身实际控制程度判定影响，企业开展市场营销时，须始终将其作为切入面，以此优化提升市场营销管理水平，提升企业整体效益。文章首先探析了消费者计划行为理论发展及其特征，在此基础上提出优化提升市场营销管理水平的方法和启示。
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消费者计划行为理论指出，消费者实施理性消费行为时，受消费者对产品态度、他人对消费行为评判、消费者对自身实际控制程度判定影响，企业开展市场营销时，须始终将其作为切入面，以此优化提升市场营销管理水平，提升企业整体效益。文章首先探析了消费者计划行为理论发展及其特征，在此基础上提出优化提升市场营销管理水平的方法和启示。
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