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品牌化的工具性价值越来越被大家所认可，政府也面临着如何正确的运用营销和品牌化以提升管理绩效的重大问题。本文首先回顾了界定品牌化的各种努力，接着通过强调品牌管理的各个方面与绩效测量、组织文化和组织认同之间的概念联系，将品牌管理与公共管理关联起来，最后初步探讨了政府品牌化问题。
政府营销与品牌管理
【摘 要】
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品牌化的工具性价值越来越被大家所认可，政府也面临着如何正确的运用营销和品牌化以提升管理绩效的重大问题。本文首先回顾了界定品牌化的各种努力，接着通过强调品牌管理的各个
【机 构】
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美国田纳西州立大学政府学院,厦门大学公共管理系
【出 处】
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东南学术
【发表日期】
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2010年2期
【基金项目】
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国家自然科学基金2006年重点项目“公共服务提供机制与方式研究”（项目批准号：70633001/G03）.
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