习近平总书记在全国宣传工作会议上强调，坚持正面宣传，关键是要提高质量和水平，加强吸引力和感染力，这对于我们在新形势下办好党刊，增强党刊“三力”建设具有重要指导意义。面对当前已发生变化的舆论格局和舆论生态，党刊的创新发展既存在机遇，也面临挑战。党刊要增强影响力、公信力、传播力，就必须结合自身的特点进行建设，在创新理念、实现路径、强化保障上做文章。
　　一、创新理念
　　党刊在坚持正确的舆论导向上功不可没，但“机关化”倾向比较严重，大量充斥的就是一些机关化的稿件以及表述上的空话套话，读者不可能喜欢看。党刊是要为各级机关工作服务，但服务的内容不能“机关化”。传媒有传媒的规律和功能，必须将工作成绩、文件、会议精神转换成媒体语言，进行二次深化。
　　一是在围绕中央和中心工作的落实层面，要在“善谋”“善断”“善为”上下大功夫。“善谋”就是进一步搞好我们的策划报道、统筹宣传；“善断”就是善于发现问题、发现典型、发掘有新闻价值的选题，围绕中心工作做好的宣传；“善为”就是把好的策划和选题通过具有期刊特点的版面设计和表现形式表达、体现出来。
　　二是在巩固壮大主流思想舆论目标追求上，要努力达到“深入”“深刻”“深远”。“深入”是深入地思考，深入地采和编，而不是平板化、简单化地处理；“深刻”就是思想有深度、观点有深度；“深远”就是要有自我发展的特色、自我发展的目标。这样才能真正达到增强传播力、公信力、影响力的效果。
　　二、实现路径
　　一是从抓实事、抓典型、抓问题“三点一线”抓起，抓出一批好稿件，抓出期刊新气象。 “三点一线”，就是上面的精神、群众的关注再加上新闻事实，只有这三点真正成一线时，文章才叫得响，读者才爱看，才能传播开；只有“三点一线”含金量高的期刊，才有人读，才有竞争力，有传播力，有影响力。抓实事就要抓深度具体事情，抓那些直接反映或折射上面精神的事实。抓典型加强导向。所谓正确的舆论引导，最有效的就是用有说服力的典型来引导人。而真正有价值的典型必须沉下去才能发现，靠记者用艰苦的劳动去挖掘，在深入的采访中去提炼。抓问题解决问题。抓问题不是简单地揭露问题，而是要提出问题、解决问题，其实就是抓思想，提炼思想。文章的生命力是靠思想性来延伸的。记者要让自己的作品有竞争力、有生命力，就要努力使自己抓的典型既要具有真实性，又含有深刻的思想。
　　二是要改进传播方式和手段，在“精”“深”“透”和“短、新、活”上下功夫。倡导清新朴实、生动鲜活、言简意赅的文风，以小见大，深入浅出，让群众感到刊物的宣传工作可亲可近、可学好用；用群众熟悉的语言阐释党的理论观点和政策要义，把专家的文章通俗化，让群众读得懂看得明白。同时在全媒体时代，我们要高度重视刊物的设计装帧，树立宣传品也是“艺术品”的新理念，在版式、栏目、封面、广告的设计上注入新元素，打造党刊新形象，让我们的刊物更接地气，好看、好学、好用。去年，《实践》杂志三个版从版面内容和栏目设计上都有较大调整，如党教版以形式多样丰富的栏目制取代了过去的版块制，栏目设计上既贴近中心工作，也贴近基层实际，刊物焕然一新，读者反响热烈。
　　三是要围绕自治区党委的重点工作和重大举措，精心策划一些更具针对性、时效性的栏目，发挥党刊宣传的推进力。要把握大局大势精心策划；要紧扣党和政府关心的问题策划；要贴近广大百姓关注的话题策划；要结合主题宣传、典型宣传策划；要注重关乎民生的策划。无论是专题策划、系列策划还是特别策划，都要有创意、有高度、有深度，力求产生规模效应。去年下半年，内蒙古《实践》杂志围绕自治区中心工作和宣传工作要求，以“增刊”的方式全景式集中展示自治区县域经济和非公经济发展的研究成果、经验做法和实践成效，以推进自治区“8337”发展思路的实施，就是一次成功的特别策划。
　　四是同网络有机结合，增强传播效果。进入全媒体时代，传播技术日新月异，传统的舆论引导格局发生了极其深刻的变化。党刊要想在多元化的舆论环境中继续发挥主流作用，就必须主动适应新传媒的发展，构筑数字平台，使数字传媒的即时传达与纸质刊物的深度解读有机结合。要加快刊网一体化建设，尽快形成“刊网互动”，实现优势互补。近年来，实践杂志社实行“刊网互动”以及同国内第三方电子阅读平台的合作，有效拓展了三个版内容在电子阅读平台上的传播。但基本上还处于简单化、浅层次，需要进一步丰富内容、增加信息量、扩大与多种媒体的互动与信息共享，从而逐步增强自身的影响力。
　　（作者单位：实践杂志社）
　　编辑：徐 峰