新晋诺奖得主理查德·塞勒是
　　“行为经济学”真正的开创者吗
　　2017年10月9日，理查德·塞勒荣获2017年诺贝尔经济学奖，国内外众多媒体盛赞其为“首位将心理学引入经济学，开创了行为经济学的学者”。这里不得不提及另一位大牛人赫伯特·西蒙（1916～2001年）——1978年度诺奖得主、杰出经济学家+心理学家+计算机专家。他才是第一个将心理学引入经济学的大家。
　　西蒙的学术地位无可撼动
　　经济学是干嘛的？简单说，就是从人的理性角度去探索如何将稀缺资源有效利用的科学。那么，人的行为决策过程果真是完全理性的吗？1960年，西蒙夫妇做了一个有趣的心理学实验，表明人类解决问题的过程是一个搜索的过程，在这个实验基础上，西蒙与合作者成功开发了“通用问题求解系统GPS（General Problem Solver）”。由于在心理学上所作出的杰出贡献，1958年西蒙荣获美国心理学会颁发的“杰出贡献奖”，又在1969年荣获美国心理学会授予的“杰出科学贡献奖”。各位看官，西蒙在心理学领域的地位不是一流的，而是顶尖的水平！
　　此后，西蒙更独特地将心理学、计算机科学与经济学、管理学融为一炉，由此在管理学、经济学方面作出了杰出贡献。1940年代，西蒙开创性地提出决策为管理的首要职能的论点，决策由此才为管理学家们所重视，进而成为管理科学最为重要的内容。1978年，由于西蒙对“经济组织内的决策过程进行的开创性的研究”而荣获诺贝尔经济学奖。
　　行为经济学正在成为主流？
　　现在人工智能（AI）大热，殊不知，西蒙正是这一计算机科学+决策科学+心理学+经济学之跨学科领域的开创者之一。
　　1956年夏天，数十名来自数学、心理学、神经学、计算机科学与电气工程等各种领域的学者齐聚美国达特茅斯学院，讨论如何用计算机模拟人的智能，并正式把这一学科领域命名为“人工智能”。西蒙就参加了这个历史性会议，而他与合作者带到会议上去的“逻辑理论家”是当时唯一可以工作的人工智能软件，被认为是用计算机探讨人类智力活动的第一个真正成果，也是图灵关于机器可以具有智能这一论断的第一个实际证明。西蒙、纽厄尔等发起人因此被公认为人工智能的奠基人。
　　1957年，西蒙合作者開发了IPL语言，成为最早的AI程序设计语言；1966年，西蒙、纽厄尔等人，开发了最早的下棋程序之一MATER；1975年，西蒙和纽厄尔因为对于“人工智能，人类认知心理学和列表处理”的卓越贡献，荣获了由美国计算机协会颁发的图灵奖。图灵奖是美国计算机协会于1966年设立的计算机界大奖，有着“计算机界的诺贝尔奖”之称，西蒙荣获此奖，足证他在计算机领域也非止于一流，而是顶尖的水平！
　　西蒙很牛是不是？
　　我想，新晋经济学诺奖得主理查德·塞勒是在前者贡献基础上进一步取得巨大成果的卓越学者，他成功地发动了一次心理学对经济学的大入侵，既反叛了传统主流经济学，又拓展了传统主流经济学，而他的身后，行为经济学的大军正攻城拔寨、如火如荼。
　　特约编辑：马小琳