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电视片头作为一种新兴的电视美术形式，是电视节目重要的组成部分，对节目的包装、定位、形象设计起着一个“标识”的作用。人们愈来愈认识到片头设计对提高电视节目的品位、层次、质量，深化节目主题和营造节目气氛的作用，并蕴含着独特、巧妙、耐人寻味的创意，电正是未可穷尽的片头设计与创意，使荧屏上的各类电视节目争奇斗妍、五彩纷呈。