论文部分内容阅读
淘宝第三方平台（站外平台），是指既非淘宝官方，也非卖家自己创立的，而是由一个人或者一个公司等创立的平台，邀请淘宝卖家参加入驻。本文从站外平台的视角出发，基于对淘宝家居服行业141位商家的调查数据，运用分层回归分析方法，对站内和站外平台于年销售额的影响进行了实证分析。研究发现，SEO对于年销售额的影响最大；导购网，返利网和团购网3大类站外平台的结合接近于SEO对年销售额的影响；直通车，淘宝官方活动，社交网，广告联盟对年销售额的影响较其他变量小。