【摘 要】
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恩格贝是我国荒漠地带生态示范区的典型代表。文中遵循扎根理论的方法和步骤,从三个序列的恩格贝品牌定位资料的获取,到其概念、范畴、主范畴、核心范畴的形成,构建起了三维
【基金项目】
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内蒙古哲学社会科学规划项目"文化产业与沙产业融合发展研究"(2013A003)资助
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恩格贝是我国荒漠地带生态示范区的典型代表。文中遵循扎根理论的方法和步骤,从三个序列的恩格贝品牌定位资料的获取,到其概念、范畴、主范畴、核心范畴的形成,构建起了三维资料支撑、四层内容递进的理论框架,并进行了以下讨论:生态示范区品牌定位资料的译码,实质上是其发展阶段、影响因素和行动策略的反映,是其生态与人文交织发展的故事线;可将生态示范区的品牌定位延至产品的区域公用品牌和地理标志品牌;生态示范区的品牌定位,广义上还包括核心范畴的物化、传播与沟通环节。恩格贝品牌定位研究,为其他生态示范区的品牌定位提供了系统化经验,为荒漠化地区的发展提供了借鉴,也为相关的学术研究提供了参考。
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