如今，就高校的形象宣传而言，印制简单的招生手册已经不够了，这些小册子即使再图文并茂，也抵不上光影声画同步的表达效果。高校逐渐将自我形象糅合进了更加生动活泼的表达方式中。无论是高校官方制作，还是学生自发创作，高校形象的立体多面，都呈现在一幕又一幕的短片里了。
　　理工科的小清新
　　去年8月13日，中国科学技术大学的官方微博发布了一支名为《自由星空》的原创歌曲MV。这支“中国科大史上最强原创音乐MTV”由50多位在校学生编曲、设计、拍摄并演出。科大选择在8月这个时间点发布MV，是为了赶在新生入学前表达对2013级新生的欢迎。
　　短短几天，发布《自由星空》MV的微博阅读量就达到了几十万。就网友评论的表现来看，这支MV吸引新生的目的是达到了。已经毕业的中国科大校友马哲在网上观看《自由星空》后，颇有些意外地表示：“没想到学校还能拍出这么小清新风格的片子来！”
　　今年的7月7日，中国科大又在微博发布了一支新鲜MV，名为《我在科大的日子》，与去年发布的《自由星空》是同一个主创团队。创作团队成员均是在校的理工科学生，年级跨度从本科生到博士生。中国科大的这两支原创歌曲MV涵盖了校园的标志性场景和同学们的日常生活，无论是演唱的歌词还是MV拍摄的选景，都是科大学子熟悉的一幕幕。
　　高大上也接地气
　　“宣传片要看场合、分受众。”中国人民大学的硕士生雨辰冷静地说。
　　她很喜欢人大去年在纽约时代广场播放的一段宣传片，虽然时长只有短短一分钟，但亮相纽约街头的这支宣传片“既有中国风，又有国际范儿，足够高端大气上档次，很符合人大一直希望打造的形象”。
　　与这支高大上的宣传片相比，2012年人大75周年校庆时人大学生创作的一部微电影则代表了校园短片的另一种风格——无论是内容编排还是呈现方式都极其活泼有趣，把“接地气”这三个字做到了十足十。
　　“这部微电影只有我们这些在校生或者最近两年毕业的校友才能完全看懂。”雨辰所说的这则短片叫作“跑酷人大”。短片以游戏闯关的模式让观众跟随一位男生跑遍人大，主人公在克服重重关卡的同时，也向观众普及了人大的一些基本常识，包括学校全国排名第一的7个一级学科、百余个学生社团的名称、人大校歌、学校每年春假放几天……此外，人大学生爱在哪块草坪吃西瓜拍蚊子，最爱吃哪个食堂的饺子等大家最熟悉的生活经历，也在微电影里呈现了出来。
　　“有些内容虽然有宣传学校的功能，但由于编排得趣味横生，丝毫不会让观众觉得乏味。”雨辰介绍道。在校庆期间，这则接地气的短片在网络平台上引发了众多人大校友“点赞”，直呼“太好玩了。”
　　那么，雨辰更喜欢哪种风格呢？“作为学生，我当然更喜欢活泼一点的，但是如果是学生家长来看，肯定更喜欢第一种，会觉得这个学校特别好。”她笑道。
　　（梅冬红摘自《中国科学报》）