【摘 要】
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面对农村电商发展不平衡的现状,县级融媒体应该发挥怎样的作用,从而实现有效的媒介动员,成为当前及未来一段时间农村社会发展中值得关注的议题。通过对全国东、中、西部十个在此方面行动积极、效果相对显著的县级融媒体中心展开田野调查发现,当前我国县级融媒体在农村电商的媒介动员中所扮演的角色突破了传统媒介动员中单纯的中介角色,同时承担了动员主体、动员中介、动员客体的多元复合型功能。其媒介动员行为也由于其所扮演的三重身份,在功能服务、意识建构和行动参与三个方面表现出显著的功能特征。
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面对农村电商发展不平衡的现状,县级融媒体应该发挥怎样的作用,从而实现有效的媒介动员,成为当前及未来一段时间农村社会发展中值得关注的议题。通过对全国东、中、西部十个在此方面行动积极、效果相对显著的县级融媒体中心展开田野调查发现,当前我国县级融媒体在农村电商的媒介动员中所扮演的角色突破了传统媒介动员中单纯的中介角色,同时承担了动员主体、动员中介、动员客体的多元复合型功能。其媒介动员行为也由于其所扮演的三重身份,在功能服务、意识建构和行动参与三个方面表现出显著的功能特征。
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