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处方药广告被禁止在大众媒体上发布后，很多处方药企业开始把目光瞄向医院、药店、卫生防疫这三大渠道体系的采购人员以及临床医生、药店店员，把他们作为营销传播的主要对象，而作为最终消费者的患者则开始从前台后移。从策略的角度来分析，这是处方药企业由“推”“拉”并进的策略向以“推”为主、“拉”为辅的策略转型。同时，政策“压力”孵化了很多新的营销模式，如DTC（直接面向消费者）广告、“二合一终端”（把医疗诊断、产品销售两大功能进行整合）等营销模式。其实，这些模式的本质都是“整合药品销售与医疗诊断”，通过与患者面对面的沟