【摘 要】
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<正>品牌是企业创造差异化的一种名称或设计组合,也是企业具有重要经济价值的无形资产。一般来说,品牌包括产品、服务、机构等品牌,本命题中指的是产品或服务品牌。所谓品牌
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<正>品牌是企业创造差异化的一种名称或设计组合,也是企业具有重要经济价值的无形资产。一般来说,品牌包括产品、服务、机构等品牌,本命题中指的是产品或服务品牌。所谓品牌创新,从战略思维上讲,首要也是终极的目标,是建立品牌价值差异化;从战术方法上讲,是充分利用不同营销模式,从多个维度提升品牌价值。由是,笔者将之归纳为以下七个方面。第一,以产品创新建立核心差异。无论企业把各种创新喊得多么响亮,产品或服务创新都是企业最基础性的工作。产
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