【摘 要】
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明确游客的意愿和需求，找准乡村旅游发展定位，是各地提升乡村旅游竞争力的重要途径。本文以四川省阆中市天宫镇五龙村为例，采用简单随机抽样的方法，分析游客参与乡村旅游的意愿与需求。调查结果显示，66.5%的受访者愿意去五龙村旅游，仅20.5%的受访者听说过五龙村，62.7%的受访者对五龙村的总体印象一般，50.7%的受访者更能接受互联网广告形式，旅游地知名度和游客的总体印象会影响其参与乡村旅游的意愿。在
【基金项目】
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2022年度南充市社科规划项目“乡村振兴战略背景下阆中市乡村旅游发展影响因素研究”阶段性成果（NC22C119）；
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明确游客的意愿和需求，找准乡村旅游发展定位，是各地提升乡村旅游竞争力的重要途径。本文以四川省阆中市天宫镇五龙村为例，采用简单随机抽样的方法，分析游客参与乡村旅游的意愿与需求。调查结果显示，66.5%的受访者愿意去五龙村旅游，仅20.5%的受访者听说过五龙村，62.7%的受访者对五龙村的总体印象一般，50.7%的受访者更能接受互联网广告形式，旅游地知名度和游客的总体印象会影响其参与乡村旅游的意愿。在此基础上，本文提出五龙村发展乡村旅游的一系列策略，包括改进宣传方式、加强基础建设、挖掘农业特色、创新经营模式等，以期能够满足游客需求，推动乡村旅游高质量发展。
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