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互联网的迅猛发展正在逐步改变广告主、媒体、消费者之间的相互关系，并从根本上改变广告公司未来的发展方向。传统广告公司的构成形式、技术已经无法适应数字时代发展的需求。广告公司的形态将从不同方面进行转型：创意制作与购买公司的相互融合；技术部门的空前强化；数据储存于处理能力的不断增强；转型并不能说明整体的变化，根据创意传播理论分析未来对服务形式提出的要求，广告产业可以从传播咨询与创意执行两个方向进行研究，形成新的广告业态。