【摘 要】
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2001年至今,我国的电视公益广告事业处于稳定发展期,逐步形成了符合中国国情的由政府倡导、媒体执行、社会参与、企业支持的电视公益广告事业的发展模式。但因为国家的一些硬
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2001年至今,我国的电视公益广告事业处于稳定发展期,逐步形成了符合中国国情的由政府倡导、媒体执行、社会参与、企业支持的电视公益广告事业的发展模式。但因为国家的一些硬性要求,使得电视公益广告出现了许多应景之作。我国电视公益广告的形式和整体形象因标语图解口号式的表现而受到影响,这给我国电视公益广告在创意水平的提高上多多少少增加了负担。本文一方面提出了我国的电视公益广告在创意表现上的不足;另一方面针对这些不足提出一些提高公益广告创意的策略。
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